Die Landschaft der Marketing-Technologie-Anbieter wächst und diversifiziert von Jahr zu Jahr. Allen Unkenrufen einer drohenden Konsolidierung des Marktes zum Trotz gibt es jedes Jahr mehr Anbieter, die mit einer Software-Lösung oder Marketing-Plattform auf den Markt drängen. Um es in nackte Zahlen zu fassen: Allein auf der Online-Marketing-Messe Dmexco waren im vergangenen Jahr 32,2 Prozent der Aussteller Anbieter einer Softwarelösung. 2012 lag der Anteil noch bei 10 Prozent - zugleich hat sich die Anzahl der Aussteller aber von 478 auf 1.098 mehr als verdoppelt (siehe iBusiness: Dmexco-Analyse - Welche Segmente im Digitalmarkt gewinnen - und verlieren  ).

Von einer Konsolidierung im Adtech-Markt kann also kaum die Rede sein. Im Gegenteil: Mit jedem neuen Trend - ob Behavioral Targeting, Social-Media-Marketing, Realtime Advertising oder Multi-Device-Tracking - kommen neue Anbieter hinzu. Übersichtlicher wird der Markt dadurch nicht. Experten schätzen die Zahl der Digitalmarketing-Lösungen weltweit auf mehr als 2.000 - wobei eine genaue Zählung oft schon an der ungenauen Begriffsbestimmung scheitert.

Zugleich suchen immer mehr Unternehmen in dieser breiten und unübersichtlichen Angebotspalette nach einer passenden Softwarelösung. Kaum ein Unternehmen kann es sich schließlich leisten, digitales Marketing zu ignorieren.



Um mehr Übersicht in den Markt zu bringen, hat iBusiness in dieser Analyse eine Rei