Studie: Online-Werbung treibt deutsche Werbewirtschaft

Die Werbeausgaben in Deutschland sind in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr erneut leicht gestiegen. Das berichtet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft   (ZAW) unter Berufung auf eine aktuelle Marktanalyse. Demnach haben die Werbeausgaben in diesem Jahr einen Wert von 30 Milliarden Euro erreicht. Das entspricht einem Wachstum von fast zwei Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Damit steigen die Werbeausgaben laut dem ZAW bereits im dritten Jahr in Folge.

"Es ist offenkundig, dass die allgemein günstige konjunkturelle Lage in Deutschland auch positiv auf den Werbemarkt auswirkt", erklärt der Verband. Für 2007 prognostiziert der ZAW ein weiteres Plus in Höhe von bis zu zwei Prozent bei den Investitionen in Werbung.

Die Ausgaben für Onlinewerbung machen laut dem ZAW an den gesamten Werbeausgaben von 30 Milliarden Euro in diesem Jahr rund 2,5 Prozent aus. Umgerechnet haben Werbetreibende demnach also ungefähr 750 Millionen Euro in Onlinewerbung investiert.

Im Jahr 2005 waren es nach OVK-Angaben 535 Millionen Euro, die mit klassischer Onlinewerbung umgesetzt worden sind. Damit kommt man mit den ZAW-Zahlen auf ein Onlinewerbewachstum von 40 Prozent. Noch besser sieht es für die Onlinewerber aus, wenn man dem Onlinevermarkterkreis   (OVK) im BVDW   folgt. Der rechnet in diesem Jahr mit Ausgaben für Onlinewerbung in Höhe von 785 Millionen Euro. Ein Plus von gar 46 Prozent.

Die Höhe der gesamten Online-Werbeausgaben für 2006 veröffentlicht Nielsen im Januar 2007.