Content Marketing: Investitionen in digitale Medien wachsen um 50 Prozent

Wie die Studie   des Europäischen Institutes für Corporate Publishing   (EICP) und des Forum Corporate Publishing (FCP) zeigt, entfallen von den Gesamtinvestitionen ganze drei Milliarden Euro auf den Digitalbereich. Im Printsektor bleiben noch rund 2,8 Milliarden Euro. Damit sind die Investitionen in digitale Unternehmensmedien um 56 Prozent gestiegen. "Digitale Medien sind der absolute Wachstumstreiber unserer Branche", erklärt Andreas Siefke, Vorsitzender des FCP. "Gut die Hälfte des Gesamtvolumens entfällt bereits auf diesen Bereich. Gleichzeitig sind die Ausgaben für Printmedien insgesamt auf hohem Niveau stabil geblieben."

Rund zwei Drittel der Unternehmen, die heute Corporate Publishing beziehungsweise Content Marketing nutzen, rechnen mit weiter steigenden Budgets, die um mindestens zehn Prozent zunehmen. Die zusätzlichen Mittel dafür sollen zu zwei Dritteln aus Umschichtungen zu Lasten anderer Marketingdisziplinen stammen. Bei einem Drittel wird es sich laut Basisstudie 2014 um zusätzliche, neue Etats handeln.

Top-Trend Cross-Media

Die Basisstudie 2014 zeigt deutlich, wie gedruckte und digitale Medien zunehmend strategisch miteinander verknüpft werden. Mehr als die Hälfte der Unternehmen verfolgt bereits heute einen crossmedialen Ansatz. Die am häufigsten eingesetzten digitalen CP-Medien sind:

1. stationäre Webseiten und Newsletter mit einem Nutzungsanteil von jeweils mehr als 50 Prozent der Unternehmen,
2. Soziale Medien, die von knapp der Hälfte aller Unternehmen genutzt werden,
   
3. Soziale Netzwerke mit 43 Prozent sowie Corporate Blogs und Videoportale mit jeweils 22 Prozent Nutzungsanteil,
   
4. Apps, die im Digitalbereich mit 29 Prozent das stärkste Wachstum verzeichnen - ein Plus von elf Prozentpunkten.

Das Schweizer Marktforschungsinstitut zehnvier   hat im Auftrag von EICP und FCP 310 Einzelinterviews mit Führungskräften bzw. Entscheidern in punkto Corporate Publishing bzw. Content Marketing geführt. Als Grundgesamtheit der Studie wurden Unternehmen im Raum DACH mit mindestens 250 Mitarbeitern definiert.