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Bild: Michele Ursino/Flickr

Aufmerksamkeitsstudie: Wie Onlinenutzer Werbung aufnehmen

20.11.2014 - Online-Werbung wirkt am besten Vormittags auf dem Smartphone, wenn der Nutzer in öffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs ist, zeigt eine Studie zur Aufmerksamkeit von Smartphone-Nutzern.

von Dominik Grollmann

Werbung wirkt nicht nur durch die richtige Zielgruppenauswahl, sondern auch durch die Aufmerksamkeit, die sie beim Betrachter erzielt. Von welchen Faktoren diese abhängt, hat eine Studie des Anbieters von Bewegtbild-Werbelösungen YuMe und IPG Media Lab untersucht.

Wie Aufmerksamkeit das Verbraucherverhalten beeinflusst

In der Studie untersuchten die beiden Unternehmen, wie Verbraucher erreicht werden können, wenn sie am aufmerksamsten und aufnahmefähigsten sind, und ob Aufmerksamkeit für die Wirksamkeit von Online-Bewegtbildwerbung von Bedeutung ist. Aufnahmefähigkeit wird dabei definiert als ein passiver Zustand, der vor der Begegnung mit

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So wirkt Online-Werbung am besten

(20.11.2014)

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