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2015 muss die Onlinebranche den Spagat zwischen automatisierten Kampagnen und Individualisierung sowie Kreativität schaffen (Bild: hbp_pix/Flickr)

Bild: hbp_pix/Flickr

2015 muss die Onlinebranche den Spagat zwischen automatisierten Kampagnen und Individualisierung sowie Kreativität schaffen

Das sind die Trends in der Displaywerbung 2015

08.09.2014 - Wearables, Big Data und Programmatic: Die Displaywerbebranche wandelt sich stetig und die Anforderungen der Werbungtreibenden steigen. Die Branche muss nichts Geringeres als den Spagat zwischen Automatisierung, Kreation und Individualisierung schaffen. Sieben Trends zeigen, was die Bannerwerbung auf der Dmexco 2014

und danach die gesamte Displaywerbung 2015 bestimmen wird.

von Verena Gründel

Die Displaywerbung steht unter Druck: Ihr wird vorgeworfen, sie stört, ist hässlich, generiert kaum Klicks, und man kann sie mit Adblockern einfach ausschalten: Aufgrund der schlechten Publicity bekommt sie zunehmend Konkurrenz von neuen Online-Werbeformen wie dem angeblichen Universal-Heilmittel Native Advertising.

Dabei kommt Displaywerbung jetzt erst richtig in Fahrt: Nach Zahlen des Online-Vermarkterkreis (OVK

) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)

wurden 2013 mit digitaler Displaywerbung in Deutschland knapp 1,32 Milliarden Euro umgesetzt. Das entspricht einem Wachstum von knapp zehn Prozent. D

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Merkmale, die den größten Einfluss einer Display-Werbekreation auf die Performance haben

(11.11.2013)

Traffic versus Commerce versus Advertising

(30.07.2014)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich zählen.

Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr

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