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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: Ольга Попова

Automatisierung, mobiles Tracking: Agenturen müssen immer mehr Tricks drauf haben, um Kunden zu überzeugen.

Performance-Marketing: Was Agenturen 2015 können müssen

26.09.2014 - Eine Technikschlacht beginnt im Performance Marketing - und ihr Austragungsort ist Mobile. Für Agenturen bedeutet das Herausforderungen - aber auch die Aussicht auf große Marketingbudgets, denn immer mehr große Marken mischen mit. Zehn Trends für 2015.

von Verena Gründel

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: Infrastruktur für die Messbarkeit implementieren

Morgen: Performance-Marketing optimieren und auf andere Bereiche wie Mobile ausweiten

Übermorgen: Kampagnen in die Offline-Welt verlängern

Performance-Marketing war eines der großen Themen auf der Dmexco. Schließlich ändert sich in diesem so interdisziplinären Markt zurzeit eine ganze Menge: Er wird auf der einen Seite noch kleinteiliger, wächst gleichzeitig mit anderen Marketingdisziplinen zusammen und erobert außerdem ganz neue Bereiche. Die Professionalisierung in den Bereichen Big Data, Mobile und Social Media bietet Marketers, Publishern und Agenturen ganz neue Möglichkeiten und Herausforderungen für die verschiedenen Performance-Marketing-Disziplinen. Hier am Ball zu bleiben, wird für Interaktive ein

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Performance-Marketing-Billings bei deutschen Agenturen nach Art der Abrechnung

(02.09.2014)

Anteile verschiedener Kanäle am agenturbestimmten Performance-Marketing-Markt in Deutschland 2014

(12.08.2014)

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Bild: Michael Maschke

Michael Maschke
(XOVI)

KI kritisch betrachtet - Risiken, Abhängigkeiten und blinde Flecken im digitalen Alltag

Künstliche Intelligenz wird als Allheilmittel für Marketing, SEO und Content gehandelt. Doch was passiert, wenn Google KI-generierten Content anders bewertet, AI Overviews den Website-Traffic halbieren und ein einziges Algorithmus-Update ganze Geschäftsmodelle über Nacht infrage stellt?

Dieser Vortrag beleuchtet die Schattenseiten des KI-Hypes, von der gefährlichen Abhängigkeit von Monopolanbietern bis hin zu konkreten Vorfällen, bei denen KI bereits weitgehend ohne menschliches Eingreifen agiert hat. Er zeigt, was wirklich nötig ist, um KI-Daten verantwortungsvoll statt blindlings zu nutzen.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 26 am 08.09.26, 13:30 Uhr

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