Video-Content: Woran Verlage und Medienunternehmen noch arbeiten müssen

Der Einsatz von Bewegtbildern in den Online-Portalen vieler Printtitel soll im wesentlichen Zweierlei: Der Nutzer soll durch das TV-Erlebnis enger an das Portal gebunden werden und Werbetreibende erhalten zusätzliche Werbeplätze.

Doch nicht überall wo .tv draufsteht, ist auch ein wirkliches Online-TV-Konzept enthalten. Denn mitunter verstecken sich hinter den Video-Strategien nur eine mehr oder minder geordnete Ansammlung von Video-Clips von Drittanbietern, oftmals ohne jede Wirkung auf die Markenbildung.

Autobild.tv  : Die Ziele für das Auto-Magazin aus dem Hause Axel Springer   sind hoch gesteckt: "Wir wollen alle rund 500 Autos, die von Auto Bild in jedem Jahr getestet werden, auf autobild.tv zeigen", erklärt TV-Leiter Jörg Schlockermann das bewegtbild-Konzept. Zusätzlich sind ein regelmäßiger Videopodcast und Video-Kanäle mit Nachrichten für alle Auto Bild-Ableger, wie 'Motorsport', 'Klassik' oder 'Allrad', geplant. Zudem soll das Video-Angebot um mehr nutzergenerierte Inhalte ausgebaut werden. Zukünftig können Nutzer eigene Video-Autotests in das Portal einspeisen. Bisher können sich die Leser auf Auto Bild über Autoblogger.de Relation Browser und ein Forum aktiv auf der Seite einbringen. Derzeit verzeichnet autobild.tv laut eigenen Angaben über 400.000 Videoabrufe pro Woche.

Bild.de  : Die Boulevard-Zeitung hat ihr Promi-Video-Angebot Bild Live auf Eis gelegt. Offiziell wird das Format "optimiert", erklärte das Unternehmen. Weiterhin läuft ein Nachrichten-Video-Portal  , das Bewegtbildmaterial von Drittanbietern wie Reuters   und anderen Content-Lieferanten versendet.

Kicker.tv  : Das gemeinsame Projekt von Spielgel-Online   und dem Fußballfachmagazin Kicker   entpuppt sich als Mogelpackung. Zwar werden Beiträge TV-like anmoderiert, aber ein geschlossenes WebTV-Angebot sieht anders aus. Die Sendung besteht nach wie vor aus kurzen Videoclips, die von den Nutzern einzeln angeschaut werden können.

BravoSport.de  : Der Sportableger des Teenie-Magazins aus der Bauer   Verlagsgruppe bietet seinen Nutzern einzelne Video-Schnipsel aus dem Sport/Infortainment-Bereich an. Neben dem Klassiker Fußball werden zudem der US-Sport sowie Extrem- und Funsport-Events per Video vorgestellt.

Spiegel  : Das Hamburger Nachrichtenmagazin ist mit seiner Bewegtbild-Strategie führend unter deutschen Verlagen. Dies liegt zum einen sicher daran, dass ein nicht unerheblicher Anteil der Video-Inhalte selber produziert werden können. Was Spiegel.de in Sachen Video präsentiert, kommt einem TV-Programm schon sehr nahe. Die Aggregation der Inhalte nach Themen legt die Grundzüge eines Sendekonzeptes offen, das an wirkliches Fernsehn erinnert.

Unter dem Strich halten viele Video-Angebote der Printverlage nicht das, was sie versprechen. Das Hauptproblem liegt vor allem noch daran, dass Video-Clips oftmals ohne Mehrwert angeboten werden. Sehr oft sind die Clips nur bewegtbildliches Beiwerk zu den Artikeln der Online-Ausgaben. Viele Clips können auch bei YouTube  , Sevenload   oder MyVideo   angeboten werden. Dies liegt daran, dass viele Verlage keinen eigenen Video-Content für ihre Artikel produzieren können und auf mehr oder minder passendes Material von Drittanbietern angewiesen sind.

Dies führt zu einer Beliebigkeit und Austauschbarkeit der versendeten Inhalte. Eine Markendifferenzierung über Bewegtbilder ist so nicht zu erreichen. Das wirkt sich dann auch auf die Attraktivität der Online-Angebote für die Werbekunden aus. Momentan ist die Ankündigung Bewegtbilder in sein Online-Angebot einzubinden noch ein Zugpferd für die Nutzer.