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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: Midjourney/Sebastian Halm

Shopping in der VR soll ein Erlebnis sein. Doch wenn man als Ersatz für fehlende Haptik und sonstige Sensationen nur virtuelle Werbeschilder bekommt, werden die VerbraucherInnen sich fragen, was das Ganze soll.

Apple und der Traum vom VR-Geschäft

AR und VR - Bringt Apples Brille den Mixed-Reality-Boom?

15.11.2023 - In drei Jahren werden AR und VR ganz groß, träumen Experten. Brandbeschleuniger des Hypes soll Apples Pro Vision werden. Viele machen aber einen fatalen Denkfehler.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Apples Pro Vision wird den Hype vorübergehend anheizen, doch wenn sich der Rauch verzieht, wird immer noch kein Use-Case jenseits der Nische auf dem Feld stehen.

Als iBusiness die Agentur- und Interaktivbranche nach Zukunftstrends befragte, gab es zwei Leitmotive.

Das erste war Künstliche Intelligenz, ihm attestierten die ExpertInnen eine enorme Relevanz vor allem in Zeitraum der kommenden zwölf Monate (siehe die iBusiness-Analysen zu den KI-Baustellen der kommenden sechs und denen der kommenden zwölf Monate).
Das zweite wiederkehrende Thema soll laut Urteil der Entscheider binnen der nächsten drei Jahre das interaktive Business bestimmen: Virtual und Augmented Reality.

Das ist erstaunlich, zumal weder die eine noch die andere Technologie neu sind. Die eine (AR) macht seit Jahren keine nennenswerten Fortschritte außerhalb von Nischen, und die andere scheint gerade zum zweiten Male spektakulär zu scheitern: Nach Second Life (das sich immerhin in einer respektablen Randexistenz mit mehreren Millionen Nutzern und Nutzerinnen eingerichtet hat) erfüllt auch Metas 'Metaverse' gerade nicht die gesteckten Erwartungen. CEO Mark Zuckerb

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