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Banken und Finanzdienstleister: Investitionen in SEM
13.11.2008 Heilsbringer SEM: Mehr als verzehnfacht hat sich die Zahl der Suchmaschinenanzeigen, die deutsche Börsenportale und Banken seit der Verschärfung der weltweiten Finanzkrise auf Google, Yahoo und MSN schalten. Doch die Krise hinterläßt auch die SEM-Branche nicht ungeschoren.
Lag die Summe der gebuchten SEM-Begriffe Anfang April (KW 15) bei Banken und Direktbanken noch bei unter 500, so kletterte die Zahl binnen weniger Wochen auf über 5.500. Noch dramatischer ist der Anstieg im Segment Aktien und Börse zu beobachten. Von 500 gebuchten Suchbegriffen im April kletterte die Zahl der gebuchten Begriffe auf weit über 10.000. Ein Anstieg um das Zwanzigfache.
Mit dem drastischen Einbruch des DAX im Oktober nimmt allerdings auch in dem Brokerage-Segment die Zahl der gebuchten Suchwörter wieder ab, auf jetzt nur noch rund 6.000. Offensichtlich haben die Aktienportale und Wirtschaftsdienste dem Umsatzrückgang durch vermehrte Investition in SEM investiert, haben in der Folgezeit ihre Strategien optimiert und sind seit Oktober deutlich dabei, Kosten zu sparen.
Eine ähnliche, nicht so deutliche Tendenz ist bei den Banken und Direktbanken zu erkennen. Xamine-Chef Peter Herold ist sich sicher, dass seine Zahlen einen Branchentrend belegen: "Wenn man beispielsweise zum Vergleich die Zahl der gebuchten Suchbegriffe in der Milchwirtschaft herzieht, so sieht man, dass es sich um ein Phänomen der Finanzwirtschaft handelt - nicht um einen allgemeinen SEM-Trend".
