AGOF: Jeder Internetnutzer informiert sich online über Produkte

Mit 96,4 Prozent (37,16 Millionen) informieren sich nahezu alle Onliner im Internet über Produkte. Führend bei der Online-Recherche sind Flug- und Bahntickets, Urlaubs- und Last-Minute-Reisen, Bücher, Hotels und Eintritts­karten. In der Folge ist das Internet auch ein wichtiger Vertriebskanal geworden: Über drei Viertel der Internetnutzer (78,3 Prozent bzw. 30,17 Millionen) haben in den vergangenen zwölf Monaten Waren im Internet gekauft. Ganz oben auf der Online-Einkaufsliste stehen Bücher, Eintrittskarten, Flug- und Bahntickets sowie Hotelbuchungen. Die Top-Aktivitäten im Internet sind nach wie vor die EMail-Kommunikation (86,4 Prozent) und die Informationsrecherche (85,7 Prozent), gefolgt vom Lesen von Nachrichten zum Weltgeschehen (61,2 Prozent). Diese Zahlen hat die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF)   in den Internet Facts 2007-II   herausgegeben.

Laut Studie hat das Internet in Deutschland eine Reichweite von 61 Prozent, dass heißt 39,63 Millionen Menschen sind im Netz. Die AGOF hat bei ihren Erhebungen die deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren zugrunde gelegt, also alle Nutzer ab 14 Jahren, die in Duetschland leben - unabhängig, welche Staatsangehörigkeit sie haben. Der jüngst veröffentlichten 'Allensbacher Computer- und Technik-Analyse 2007' (ACTA)   zufolge liegt die Zahl der Internetnutzer in Deutschland bei 35,8 Millionen, was 71,7 Prozent der deutschen Bundesbürger zwischen 14 und 64 Jahren entspricht (iBusiness berichtete). Vergleicht man beide Analysen, kommt man zu dem Schluss, dass in Deutschland lebende Ausländer unterdurchschnittlich online aktiv sind.

Die Online-Penetration in den verschiedenen Altersgruppen zeigt die breite Etablierung des Internets: So zählen bei den 14- bis 29-Jährigen bereits 91,3 Prozent zu den Internetnutzern, bei den 30- bis 49-Jährigen sind es mit 76,6 Prozent über drei Viertel. Die über 50-Jährigen sind bereits zu einem Drittel (34,1 Prozent) im Internet vertreten. 65,6 Prozent der Internetnutzer sind seit mehr als drei Jahren im Netz, das entspricht 25,26 Millionen Menschen. Über 90 Prozent der Surfer (91,7 Prozent) gehen von zu Hause ins Internet, ein Drittel (33,1 Prozent) am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und über ein Viertel (27,2 Prozent) bei Freunden oder Verwandten beziehungsweise woanders. Die beliebteste Art, von zu Hause aus online zu gehen, ist mit Abstand DSL, das von 56,1 Prozent der Onliner genutzt wird (ISDN: 23,9 Prozent).

Mit der Internet Facts 2007-II legt die AGOF die mittlerweile neunte Welle ihrer Markt-Media-Studie vor. Mit 316 Angeboten hat sich die Zahl der ausgewiesenen Online-Angebote seit der Veröffentlichung der ersten Regelstudie im Herbst 2005 nahezu verdoppelt.

Das AGOF-Poster 'Onlinewerbung Herbst 2007' listet die reichweitenstärksten Onlineangebote sowie die größten deutschen Online-Werbevermarkter. Es ist im iBusiness-Shop für zehn Euro erhältlich. Premium-Mitglieder erhalten im Rahmen ihrer iBusiness-Premium-Mitgliedschaft ein Poster kostenlos. Für jedes weitere Poster erhalten Premium-Mitglieder 25 Prozent Rabatt.