Videowerbung: Wachstum auf ein Viertel des Online-Displaymarktes

Nach einer Prognose von Emarketer   wird der Umsatz mit Onlinevideo-Werbung in den USA von zwei Milliarden US-Dollar im Jahr 2011 auf 9,06 Milliarden Dollar im Jahr 2017 steigen - und dann rund ein Drittel des gesamten Online-Displaywerbemarktes umfassen. Die Wachstumsrate schwächt sich allerdings in den kommenden Jahren stark ab und sinkt nach 2014 auf Werte, die man in den vergangenen Jahren beim gesamten Online-Displaymarkt gesehen hat: Steigerungsraten im kleinen zweistelligen Bereich.

Die Emarketer-Zahlen decken sich mit Prognosen von Forrester  , die von nur geringfügig höheren Werten für 2017 ausgehen. Forrester kommt allerdings für Europa zu dem Schluss, dass der Videoanteil zumindest bis zum Jahr 2016 hier deutlich niedriger liegen wird als in den USA. Von insgesamt 7,7 Milliarden Dollar Displaywerbeumsatz in Europa gehen die Marktforscher von 1,8 Milliarden Dollar Videowerbeumsatz aus - das entspricht einem Anteil von 23 Prozent. Hochgerechnet auf Deutschland würde das bedeuten, dass bis 2016 der Videowerbe-Umsatz in Deutschland (basierend auf den OVK-Prognosen für 2013 bei linearem Wachstum) bei rund 700 Millionen Euro liegen wird - und damit weniger als zehn Prozent des gesamten Onlinewerbebudgets in Deutschland einnehmen wird.