RTB-Studie sieht vor allem mobiles Inventar wachsen

Die Studie zeigt den Autoren zufolge ein gewaltiges globales Wachstum mobiler programmatischer Werbeausgaben im Vergleich zum vergangenen Jahr: Die Ausgaben stiegen gegenüber Q3 2013 um über 140 Prozent. Die Studienautoren rechnen damit, dass die Ausgaben für mobile programmatische Werbung die für programmatische Desktop-Werbung 2015 übersteigen werden.

Das Angebot mobiler Ad Impressions stieg im RTB-Markt um 175 Prozent in Deutschland, während die Gesamt-Werbeausgaben nur um 108 Prozent stiegen. Am besten schnitten Anwendungen im Bereich Musik, Entertainment und Social Media ab. Android ist das führende Betriebssystem in Sachen Impressions und Werbe-Ausgaben, IOS führt hingegen bei den Preisen.

Der US-Markt ist bereits so weit entwickelt, dass die Ausgaben nicht mehr von Performance-Werbetreibenden angeführt werden. Dort werden im Bereich Konsumgüter und -marken inzwischen die meisten Ausgaben getätigt, die Ausgaben in Deutschland hingegen werden immer noch von Performance-Werbetreibenden angeführt. Die Werbetreibenden fordern stärker auf Performance basierende Resultate für ihre Kampagnen, während der Trend hin zu einer Ausgabebeschränkung für die einzelnen App-Downloads (CPI-Preis) und Kundengewinnung (CPA-Preis) geht.

Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Auswertung aus dem Quartalsbericht:

• Musik, Entertainment, soziale Netzwerke und Games waren die wichtigsten Publisher-Kategorien und erzielten die besten Ergebnisse in Sachen RTB Impressions und Werbeausgaben. Diese Kategorien verzeichneten auch den größten Anstieg von Werbeausgaben.
  
  
• Produktivität, Lifestyle, Games und Versorgung waren die Publisher-Kategorien mit dem höchsten eCPM.
  
  
• 320 X 50 (79 %), 320 X 480 (8 %) und 728 X 90 (7 %) waren die beliebtesten Kreativformate und verzeichneten die höchsten Werbeausgaben.
  
  
• Smartphones mit Android-Betriebssystem generieren die meisten Advertising Impressions und verzeichnen die meisten Werbeausgaben.
  
  
• Image Ads sind immer noch populärer als Rich Media Ads. 60 % der Einnahmen auf SMX stammen von Image Ads und 40 % von Rich Media Ads.
  
  
• Mobile Apps sind beliebter als mobile Websites. 88 % der Einnahmen stammen von mobilen Apps, während nur 22 % der Einnahmen auf SMX über mobile Websites erzielt wurden.
  

Vielleicht ist alles ja auch ganz anders: Smaato bezeichnet sich selbst als "die global führende Real Time Bidding Ad Exchange Plattform für mobile Werbung" und hat für die Studie eigenes Inventar ausgewertet. In den Ländern und Märkten, wo das Unternehmen stark ist, wird natürlich mehr auf den Unternehmensplattformen nachgefragt. Insoweit sind die Zahlen mit Vorsicht zu genießen.