Das Marketing kämpft in der Corona-Krise an vielen Fronten. Es muss sich im Homeoffice oder in der Kurzarbeit organisieren, Aufgaben neu priorisieren und Investitionen in Zeiten erhöhter Sparsamkeit gegenüber der Geschäftsleitung sehr genau begründen.

Viele Fragen gilt es zu beantworten: Jetzt verstärkt in Performance-Marketing investieren oder eher in Branding? Kampagnen verschieben oder am Marketingplan festhalten? Welche Kanäle wählen? Wie ticken die Konsumenten heute, im weiteren Verlauf des Lockdowns und nach der Pandemie? Wie lässt sich für die nächsten Monate planen, wenn derzeit kaum Prognosen möglich sind?

Zahlreiche Umfragen belegen, dass viele im Marketing auf die Bremse treten. Von 170 Unternehmen, die Mitte März vom Deutschen Marketing Verband   befragt wurden, hatten 38 Prozent schon erste Streichungen im Marketingbudget   vorgenommen. In der Krise in Schockstarre zu verharren, gar nicht zu werben oder vorübergehend in der Versenkung zu verschwinden, halten viele Experten jedoch für einen Fehler.

Der aktuelle Werbetrend von Nielsen   zeigt, wie sehr der Corona-Schock den deutschen Werbemarkt im ersten Quartal ausgebremst hat. Bis Februar lagen die Investitionen auf Kurs, mit einem Zuwachs um 5,7 Prozent in den ersten beiden Monaten 2020. Im März gab es einen deutlichen Dämpfer und zum Teil dramatische Einbrüche bei einzelnen Mediengattungen - um minus 5,9 Proze