OMD: Was sich Agenturen von der Branchen-Messe versprechen

260 Aussteller werden ab dem morgigen Dienstag zwei Tage lang auf der diesjährigen Online-Marketing-Düsseldorf   (OMD) vertreten sein. Ein deutliches Plus im Vergleich zum Vorjahr: Im vergangenen Jahr waren nur 180 Aussteller auf der Messe präsent, 2005 erst 108 Aussteller. Schwerpunkt der OMD sind Targeting-Lösungen. Wie iBusiness bereits vergangene Woche berichtete, stellen fast alle Online-Marketing-Dienstleister auf der Messe neue Ad-Targeting- oder Behavioral-Targeting-Lösungen vor.

Für fast alle Online-Marketing-Dienstleister steht daher die Akquise von Neukunden im Mittelpunkt der Messe-Aktivitäten. Doubleclick   etwa hofft auf einen "guten Gesprächs-Output", wie PR-Manager Ulrich Rohde gegenüber iBusiness erzählt. Veranstalter Igedo   etwa erwartet über 7.500 Fachbesucher.

Rohde geht davon aus, dass fast alle dieser Besucher auch als potenzielle Neukunden in Frage kommen: "Die OMD ist ja noch eine richtige Branchen-Veranstaltung", schwärmt er. "Hier gibt es noch keine Durchmischung von Business- und Consumer-Klientel wie auf anderen Messen." Punkten will Doubleclick vor allem mit einer neuen Mobile-Advertising-Lösung, die der Dienstleister auf der Messe präsentiert (siehe weitere iBusiness-Meldung vom 24.09.2007).

Ebenfalls Neukunden akquirieren Telekom-Tochter Interactive Media   . "Auf den ersten Blick mag die Messe anhand der Zahlen vielleicht noch etwas klein wirken", argumentiert Unternehmenssprecher Olaf Genrich . "Dafür aber ist die OMD eine hochkonzentrierte B2B-Messe." Daher eigne sich die Messe auch ideal, um "gute Kontakte mit Bestandskunden zu intensivieren".

Ein etwas anderes Anliegen hat Global Media  . Der auf SEM und Affiliate-Marketing spezialisierte Dienstleister will die Messe in erster Linie dazu nutzen, um seine Umfirmierung bekannt zu machen. Ab sofort ist die Agentur unter dem Namen Bigmouthmedia   aktiv. Der Namenswechsel setzt den Schlusspunkt unter die Fusion von Global Media und dem britischen Dienstleister Bigmouthmedia aus dem Jahr 2006.

Ziel des Namenswechsels ist, ab sofort unter einer einheitlichen und unverwechselbaren Marke aufzutreten. Steve Leach , CEO der internationalen Global-Media-Gruppe: "Wir haben uns für Bigmouthmedia entschieden, da diese Marke im englischsprachigem Markt einfach besser funktioniert."

In diesem Jahr findet das jährliche Branchen-Get-Together bereits zum achten Mal statt. Und in diesem Jahr werden die Veranstalter aller Voraussicht nach erneut ein Plus bei der Besucherzahl verbuchen können. Im vergangenen Jahr besuchten an beiden Messe-Tagen rund 6.600 Teilnehmer die Messe. Zum Vergleich: 2005 lag dieser Wert erst bei 5.000 Besuchern (iBusiness berichtete).

Laut einer Umfrage von Hightext iBusiness unter deutschsprachigen Interaktiv-Professionals gilt die OMD als wichtigste deutsche Branchenveranstaltung. Andere Messen wie die CeBIT   oder der Internet World Kongress   gelten als weitaus weniger wichtig.