Doubleclick misst Wirkung von Rich-Media-Werbemitteln

Doubleclick   hat den Start des Reporting-Tools 'Spotlight for Rich Media' angekündigt. Dabei handelt es sich um den ersten Report von Doubleclick, der individuelle Rich-Media-Messdaten wie Interaktionen, Einblendungen, Click-Throughs (Verhältnis der Sichtkontakte zu den Klicks) und Videoabspielungen direkt mit den Abschlüssen, die auf einer Website getätigt werden, in Beziehung setzt. Mithilfe dieses Reports sollen Werbetreibende die Effekte von bestimmen grafischen und interaktiven Elementen von Rich-Media-Kampagnen bewerten und dabei Erkenntnisse über das Verbraucherverhalten und die Optimierung von Kampagnen erhalten.

Starcom USA, eine Mediaagentur, ist eines der ersten Unternehmen, die Spotlight for Rich Media einsetzen. Auf den Landing-Pages der Kampagnen kommen Spotlight-Tags zum Einsatz, die die Messung von Abschlüssen erlauben. Zu den gemessenen Abschlussarten gehören unter anderem der Bezahlvorgang im Warenkorb, Pageviews oder Newsletter-Anmeldungen. Spotlight-Tags sind beliebig konfigurierbar und bieten ein Reporting über Abschlussmessdaten für Abschlüsse durch Post-Impressions- und Post-Klicks.

Forrester Research   geht davon aus, dass Rich-Media-Werbung bis zum Jahr 2012 auf 42 Prozent des gesamten US-Markts für Online-Marketing ansteigen wird.