OMD: Online-Vermarkter wollen Werbung stärker individualisieren

Anläßlich der am 25. und 26.9. stattfindenden Online Marketing Messe Düsseldorf   warten Online-Marketing-Dienstleister mit neuen Techniken und Services auf:

Ad Pepper Media    startet seine semantische Ad-Targeting-Technik deutschlandweit auf der OMD. Die bereits im englischsprachigen Raum eingeführte Technik soll Ad-Server mit einem für Markenkampagnen erforderlichen menschlichen Beurteilungsvermögen für den inhaltlichen Zusammenhang jeder Webpage ausstatten. Die Analyse erfolgt dabei durch ein Tool namens Sense-Engine, in dem je Sprache alle Wörter, Wortbedeutungen, Wissensgebiete und Redewendungen mit linguistischer Expertise zusammengeführt werden.

Mit der neuen Technik soll vermieden werden, dass Werbung im falschen Kontext platziert wird. Ad Peppers Lösung 'iSense' soll Ad-Servern das für Markenkampagnen erforderliche menschliche Beurteilungsverständnis vermitteln. Dazu entwickelten die Nürnberger mit ihrer Tochtergesellschaft Crystal Symantics das semantische Targeting.

Im Gegensatz zum Contextual Targeting sucht dieses Verfahren nicht nach Key-Wörtern sondern analysiert in Sekundenbruchteilen den ganzen sichtbaren Text einer Seite, bestimmt die enthaltenen Schwerpunktthemen und platziert die dazu passenden Kampagnen - gleich ob Display-Ads jeglichen Formats, Textwerbung oder InText-Ad-Bubbles. Die Analyse erfolgt durch die 'Sense-Engine', die je nach Sprache alle Wörter, Wortbedeutungen, Wissensgebiete und Redewendungen mit linguistischer Expertise zusammenführt.

Sprachwissenschaftler und Mitentwickler David Crystal sieht für das semantische Targeting bereits weitere Potentiale: "Eine Seite handelt beispielsweise über Rauchen. Aber argumentiert der Autor dafür oder dagegen? Unser nächstes Ziel muss es sein, treffsicher die in einem Text eingenommen Haltung zu bestimmen, um die Effizienz von Onlinewerbung weiter zu steigern."
Auch Advertising.com   will schwerpunktmäßig Lösungen zu den Themen Behavioral Targeting, Branding, Lead Generation, Performance Marketing und Videowerbung zeigen.

24/7 Real Media   hat bereits im Vorfeld der OMD sein Search Re-Targeting vorgestellt. Dabei handelt es sich um eine Technik, die es Kunden erlauben soll, ihre digitalen Werbekampagnen über das 24/7-Mediennetzwerk, sowie die Websiten der Partner und die der Global Web Alliance   auszurichten.

Werbetreibende können potenzielle Kunden, die durch ihre Suchekriterien auf den großen Suchmaschinen wie Google oder Yahoo schon Interesse für ihre Produkte zeigten, erneut erfassen, bzw. ansprechen, verspricht 24/7. Der Search-Re-Targeting-Prozess basiert auf den ursprünglich auf einer der großen Suchmaschinen eingegebenen Suchkriterien. Benutzer, die ihrer Suche entsprechende Text-Anzeigen anklicken, sollen durch auf sie abgestimmtes Display Adverstising erneut erfasst werden. Mit dieser Kombination von Suchmaschinenmarketing und Display Advertising will 24/7 "Verbraucher durch relevante Kommunikation zu erreichen, während sie das Internet durchbrowsen".

Auch Adlink   wartet zur OMD mit Neuerungen auf. Der Online-Vermarkter will in Düsseldorf erstmalig sein "Netzwerk der Spezialisten für digitale Marketinglösungen" vorstellen. Mit Adlink Media  , Affilinet   , Net:Dialogs  , Sedo   und Composite   verfügt das Vermarktungsnetzwerk über Spezialisten in den Geschäftsfeldern Display-, Affiliate-, Direkt- und Dialog-Online-Marketing sowie Domain- und EMail-Marketing.

Der skandinavische Adserving-Provider Emediate   startet sein Deutschlandgeschäft zur OMD. Kernprodukte von Emediate sind die Adserving-Technik 'EmediateAd' und 'EmediateTracking'. EmediateAd eignet sich nach Unternehmensangaben insbesondere für Publisher und basiert auf einer eigenständigen Technik mit unbegrenzter Skalierbarkeit, um auch große Volumen abwickeln zu können. EmediateTracking ist für Agenturen und Werbetreibende und stellt ein komplettes Kontroll-Tool zur Auslieferung von Kampagnen auf unterschiedlichen Webseiten dar, das individuell an Kundenbedürfnisse angepasst werden kann.

Artegic   stellt auf der OMD mit 'Felicia' eine Technik vor, mit der Online-Marketer das Nutzerverhalten auf Rich-Media-Flash-Websites detailliert und in Echtzeit auswerten können sollen. Die Auswertung von Rich-Media-Anwendungen gestaltet sich bislang schwierig, denn klassische Analyse-Methoden wie Zählpixel oder Logfiles bieten keine oder nur eingeschränkte Optionen, auf Flash basierende Internetanwendungen auszuwerten. Abhilfe soll die Felicia Rich Media Tracker   genannte Technik zur Analyse von flashbasierten Websites, Online-Videos, Werbemitteln und Adgames schaffen.

Kern der Technik ist eine an die jeweilige Rich-Media-Anwendung angepasste Auswertung und Analyse des Besucherverhaltens. Neben den klassischen Kennzahlen wie Visits, Page Impressions, Verweisen und Verweildauer, stellt Felicia Analysen zur Nutzung von audiovisuellen Medienformaten zur Verfügung. So können Online-Marketer beispielsweise ermitteln, welche Elemente der Website aktiviert oder wahrgenommen werden, wie lange Online-Videos oder Animationen angesehen wurden, zu welchen Zeitpunkten Besucher abbrechen und mit welcher Flash-Version und Bandbreite auf die Inhalte zugegriffen wurde.