Studie: Auto ist Lieblingsthema in Blogs

Die beliebtesten Themen markenbezogener Blogbeiträge im März waren Automobile (17 Prozent der Beiträge), Computer-Hardware (16 Prozent), Telekommunikation (13 Prozent) sowie Mobiltelefone (acht Prozent) und Unterhaltungselektronik (sieben Prozent). Bei den Marken sind BMW   (Automobile), Nokia   (Handy), iPod   (CE) und Merck   (Pharma) in der jeweiligen Branche Spitzenreiter. Das sind Ergebnisse der 'BOBI (Brand Online Buzz Index) Consumer-Studie' von Online-Marktforscher Ethority   , bei der im Zeitraum Januar bis März 2007 mehr als 1.003.493 Blogpostings und 4.232.790 Beiträge in Communities und Onlineforen ausgewertet wurden.

Im Segment Automobil steht BMW und Audi   bei den Community-Mitgliedern hoch im Kurs. In der Computer-Branche werden Apple   (Blogs) und Intel   (Foren & Communities) am häufigsten besprochen. Auch das Thema Bier ist den Internetnutzern Kommentare wert. So wird in den Blogs und Communities mit Abstand am meisten über Beck's   berichtet. Das wichtigste Thema hier ist natürlich der Geschmack. Die Branche Energie wird von E.ON   und den Themen Strom und Umwelt dominiert.

"Kaufentscheidungen basieren immer häufiger auf Empfehlungen und Erfahrungsberichte, die in Foren, Blogs und Communities von Konsumenten ausgetauscht werden. Um in der Zukunft als Marke erfolgreich zu sein, kommt es also darauf an die Beziehungen und Dialoge zwischen Marke und Kunde, wie auch zwischen Kunde und Kunde zu analysieren und zu managen", rät Sten Franke, Geschäftsführer von Ethority.