Studie entwickelt Typologie der Blognutzer

Prof. Dr. Ansgar Zerfaß von der Universität Leipzig   hat in Kooperation mit der Suchmaschine Ask.com   über 600 Internetnutzer zur Informationssuche im Internet sowie zur Nutzung, Glaubwürdigkeit und Auffindbarkeit von Weblogs befragt. Die in der Studie befragten Trendsetter sind bereits in der Blogosphäre zu Hause. Neun von zehn Befragten kennen Blogs. Acht von zehn nutzen sie sogar.

Laut der Studie verwendet der größte Teil der Nutzer Blogs als Informationsquelle. Die zweite große Gruppe schreibt ihr eigenes Blog oder kommentiert Einträge. Im einzelnen identifiziert die Studie fünf verschiedene Blognutzergruppen:

• 17,7 Prozent der Befragten wurden als "Social Networker" klassifiziert. Sie nutzen Blogs um in Kontakt mit Freunden zu bleiben, neue Bekanntschaften zu knüpfen und sich mit anderen auszutauschen.
• Ebenfalls 17,7 Prozent zählt die Gruppe der "Selbstdarsteller". Sie behaupten von sich "etwas zu sagen zu haben" und möchten Ärger und Kritik loswerden. Aktive Blogger gehören eher einer dieser Gruppen an.
  
• Die größte Gruppe bilden die "Wissensdurstigen" (23,7 Prozent). Sie nutzen Blogs um Hintergrundinformationen zu suchen. Klassischen Medien trauen sie weniger als anderen Gruppen.
  
• Zwei weitere Gruppen sind die Informationssucher (18,9 Prozent) und die Aktiven Konsumenten (22,8 Prozent). Sie sind auf der Suche nach aktuellen Nachrichten oder Produktinformationen. Diese beiden Gruppen bestehen mehrheitlich aus Bloglesern und weniger aus Schreibern.

Mehrheitlich sind Blognutzer dem Studienautoren zufolge Konsumenten, die mehr wissen wollen, Informationen aktiv weitergeben und gut vernetzt sind. Damit seien Blognutzer wichtige Dialogpartner für Marketing, Unternehmenskommunikationen und alle die sich frühzeitig mit Trend, neuen Ideen und kritischen Stimmen auseinandersetzen wollen.

Blogs im Allgemeinen und Fachblogs im Besonderen sind wichtige Impulsgeber für neue Ideen und dienen als Grundlage der Meinungsbildung. Über zwei Drittel der Befragten (69,3 Prozent) entdecken in Fachblogs neue Themen und bilden sich hieraus eine Meinung. Besonders gut schneiden private Blogs ab: Immerhin die Hälfte (51 Prozent) suchen dort nach Anregungen. Damit schneiden private Weblogs fast so gut ab wie journalistische Blogs.

Auch die Gründe, weshalb ein Blog genutzt wird, sind verschieden: Aktive Blogger scheinen im Gegensatz zu Bloglesern ein viel stärkeres Sendungsbewusstsein zu haben: 66,8 Prozent der Blogger bloggen, weil sie meinen etwas zu sagen zu haben. Als Motivation für das Schreiben eines Weblogs gab fast jeder fünfte Blogger (18,5 Prozent) an, Leute aufklären zu wollen und 16,1 Prozent zielen sogar darauf ab die Gedanken anderer zu beeinflussen.

Bei den Blog-Lesern überwiegt das Motiv der Informationssuche. Jeder Vierte (26,5 Prozent) nutzt Blogs, um sich über Produkte zu informieren, während nur 3,7 Prozent der Schreiber dies tun.

Einigkeit herrscht über das Informationsangebot von Blogs: 68,3 der Leser und 64,4 Prozent der Schreiber meinen, in Blogs Informationen zu finden, die sie sonst nirgends finden. Auch zur Recherche von Hintergrundinformationen sind Blogs relevant. 56 Prozent der Leser und 47,3 Prozent der Schreiber informieren sich hier bei aktuellen Ereignissen.

In der Blogosphäre herrscht allerdings Orientierungslosigkeit. Meistens werden relevante Blogs durch Verweise in anderen Blogs oder durch Empfehlungen von Freunden gefunden. Jeder zweite Befragte stößt rein zufällig beim Surfen auf ein Blog, das ihn interessiert. Sowohl Suchmaschinen wie auch spezielle Blogsuchen sind zurzeit noch unterrepräsentiert - nur circa jeder dritte Surfer nutzt einen solchen Service. Die schwierige Auffindbarkeit von Blogs wird von den Nutzern als hauptsächlicher Hinderungsgrund für die Nutzung von Blogs angegeben. Zwei Drittel der Blognutzer gaben in diesem Zusammenhang an, dass sie Weblogs stärker nutzen würden, wenn sie diese schneller fänden.