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Angst vor Cookie-Verbot: Online-Mediaagenturen veröffentlichen Selbstverpflichtungs-Manifest

von Joachim Graf

29.01.2010 Für einen "verantwortungsvollen und transparenten Umgang mit Online Behavioral Advertising, der Steuerung von Internetwerbung auf Basis von Nutzungsdaten" plädiert das Online Behavioral Advertising Manifest des Fachforum der Online Mediaagenturen (FOMA) im BVDW .

Bild: Microsoft

Neun Punkte haben die Agenturen aufgeschrieben, mit der sie aus Angst vor einem drohenden Cookie-Verbot ihre Lobbyarbeit dagegen vereinfachen wollen.

Wichtigster Punkt ist allerdings eine Transparenz-Selbstverpflichtung, mit der die Agenturen einer politischen Regelung entgegenwirken wollen. Die FOMA strebt - in Kooperation mit Marktpartnern - an, den Nutzern baldmöglichst eine Übersicht anzubieten, welche Systeme und Anbieter zu welchem Zweck derzeit im deutschsprachigen Raum Profilinformationen zur Onlinenutzung erheben. Eine erste Übersicht steht bereits online.

Die Punkte des Manifests im Originaltext:

Wichtige Erlösquelle: Online-Werbung sichert die Finanzierung attraktiver Inhalte und Services für die Internet-Nutzer

Datenschutz: Behavioral Advertising nutzt Zielgruppen-Profile, keine personenbezogenen Daten

Dezentrale Datenerfassung: Viele Anbieter erheben wenige Informationen

Wahlfreiheit: Mündige Nutzer entscheiden selbst, welche Informationen sie preisgeben

Transparenz: Der Nutzer soll im Klartext wissen, wer welche Daten erhebt

Relevanz: Online Behavioral Advertising erhöht die Akzeptanz von Werbung

Wettbewerbsfähigkeit: Online Behavioral Advertising ist eine wichtige Kerntechnologie zur Sicherung inter-medialer sowie internationaler Wettbewerbsfähigkeit der deutschen Online-Kommunikationsbranche

Keine Diskriminierung: Nur ein freier Zugang für alle Marktpartner führt zu einer gesunden Marktentwicklung

Selbstregulierung und Aufklärung: Die FOMA sucht den Dialog mit den Marktpartnern

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Markus Pöttinger
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