Wer die Gewinner und Verlierer auf dem Couponing-Markt sein werden

Eine Einflussanalyse mit Betrachtung der Stärken und Schwächen der Teilnehmer auf dem Couponing-Markt zeigt wer Couponing zum Durchbruch verhelfen kann. Doch zunächst muss man betrachten, welche Faktoren auf dem Couponing-Markt eine Rolle spielen - und ob es sich dabei um wichtige Steuerungsinstrumente handelt oder eher nicht.

Die wichtigsten Einflussfaktoren im Couponing
Indikatoren: Zeigen Entwicklungen an, müssen beobachtet werden Menge der angebotenen Gutscheine	Kritische Faktoren: steuern Erfolg, lassen sich selbst aber nur bedingt steuern - müssen beobachtet werden Kundenstamm Preis der Gutscheine Qualität der Gutscheine Empfehlungen von Influencern Marketing
Träger Faktor: unerheblich, ignorierbar Höhe der Provisionen Integrierte Spielmechanismen	Hebel: Steuerelemente, wichtig Content Location Based Services Relevanz der Gutscheine Auffindbarkeit der Gutscheine Akquise von Deals

Die verschiedenen Anbieter von Couponing sind in Bezug auf diese Faktoren unterschiedlich gut aufgestellt.

Welche Couponing-Player welche Stärken und Schwächen haben
	Stärken	Ausbaufähiges Potenzial	Schwächen
Gutscheinportale	Qualität Akquisition	Location Based Services Preis Menge Relevanz	Kundenstamm Empfehlungen Provisionen Auffindbarkeit Spiele-Mechanismen Marketing
Soziale Netzwerke	Kunden Location Based Services Relevanz Empfehlungen Provisionen Auffindbarkeit Spiele-Mechanismen Marketing	Preis Menge	Qualität Akquisition
Suchmaschinen	Kunden Location Based Services Relevanz Provisionen Auffindbarkeit Marketing	Preis Menge Empfehlungen Spiele-Mechanismen	Akquisition Qualität
Aggregatoren	Location Based Services Menge Auffindbarkeit	Kunden Preis Qualität Relevanz Empfehlungen Provisionen Spiele-Mechanismen Marketing	Akquisition

Ranking: Wer hat die besten Karten?

Wenn ein Player für jede Stärke, die er sein eigen nennt, drei Punkte angerechnet bekommt, für ausbaufähiges Potenzial zwei Punkte und einen für Schwächen, dann ergibt sich nach Punkten schließlich folgendes Ranking:

1. Soziale Netzwerke (30 Punkte)
2. Suchmaschinen (28)
3. Aggregatoren (26)
4. Gutscheinportale (20)

Gewichtet man die Faktoren, welche als Hebel wirken, doppelt und rechnet ebenso die vielgepriesene Qualität der Gutscheine als Wettbewerbsfaktor mit doppeltem Gewicht an, so bleibt das Ranking das gleiche:

1. Soziale Netzwerke (41)
2. Suchmaschinen (39)
3. Aggregatoren (37)
4. Gutscheinportale (31)

Die Einflussanalyse belegt, was die Experten feststellen: Gerade die ausschließlichen Coupon-Anbieter haben immer schlechtere Karten am Markt, die Macht bewegt sich in Richtung der Netzwerke und Suchmaschinen. Doch dabei gibt es einen Knackpunkt, sobald es nicht um Couponing allgemein, sondern um das mobile Couponing geht: Auch Facebook   und Google  , die jeweils mächtigsten Vertreter dieser Spezies, haben ihre mobilen Probleme noch nicht vollends gelöst.