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Drei Szenarien für die Mobile-Couponing-Zukunft in Deutschland
23.07.2012 Mobiles Couponing wird auch große Player wie Google und Facebook vor Herausforderungen stellen. Verfolgt man diesen Gedanken und lässt ihn in die Analyse der Mobile-Couponing-Eigenschaften einfließen, so ergeben sich drei Szenarien für die weitere Entwicklung des mobilen Gutschein-Marktes in Deutschland.
| Szenario eins: Mobile Couponing stirbt aus |
|---|
| Auf die Mymobai-Insolvenz folgt das Aus für weitere Mobile-Couponing-Dienstleister. Große Player wie Telkos oder Payment-Dienstleister prüfen, ob sich via Kooperationen der deutsche Markt erschließen lässt. Sie finden aber die Einstiegshürden zu hoch, sodass sie ihre Pläne aufgeben. Google und Facebook dagegen machen tolle Sachen in puncto Mobile Couponing - aber nicht in Deutschland, sondern in Märkten mit größerer Akzeptanz, wie den USA. Mobiles Couponing verschwindet nahezu vollständig vom deutschen Markt. Wahrscheinlichkeit: | Szenario zwei: Die biologische Couponing-Nische |
| Couponing findet auch in Deutschland eine Nische, in der es gedeiht: Eingebettet als Benefit in andere Apps, angehängt an Payment-Lösungen, wo es zur Belohnung einer Transaktion einen mobilen Gutschein gibt. Alleinige Mobile-Couponing-Apps gibt es nicht mehr - stattdessen werden die App-Entwickler zu Dienstleistern, die Händlern oder anderen Apps zuliefern, ihre Couponing-Portale als Whitelabel-Lösung verkaufen oder Beratungsdienste für Kampagnen leisten. Mobiles Couponing ist kein autonomes Werkzeug in der Zukunft, sondern eher ein weiterer Reiter im Menü einer App, eine attraktive Zusatzfunktion einer Wallet-Lösung. Wahrscheinlichkeit: | Szenario drei: Mobile-Couponing-Autonomie |
| Markttreiber wie Google und Facebook gehen breite Kooperationen mit großen Marken und Unternehmen ein - die flächendeckenden und attraktiven Angebote sorgen für wachsendes Kundeninteresse: Mobile Couponing wächst in den Mainstream hinein, autonome Mobile-Coupon-Apps von Facebook, Google, Amazon und anderen großen Anbietern finden sich auf jedem deutschen Smartphone, wachsen und gedeihen Wahrscheinlichkeit: |
Mobile-Couponing-Zukunft: Zehn Herausforderungen, denen sich Marken stellen müssen
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