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Bild: SXC.hu/Rodolfo Clix

Kampf um Platz vier: Online-Werbung gegen Publikumstitel

17.06.2008 - Die Onliner wollten eigentlich 2008 den Publikumstiteln den Anteil am Werbekuchen streitig machen. Doch neue Zahlen und Einschätzungen zeigen: Entscheider in Unternehmen und Mediaplaner erwarten vom Onlinemarkt zwar weiterhin ein zweistelliges Wachstum. Dennoch wird ein Überholen von Brigitte, Bunte und Co in den nächsten fünf Jahren Illusion bleiben

von Thomas Kletschke

Trotz weniger rosiger Aussichten für die Gesamtwirtschaft, steigt das Onlinewachstum der Spendings nach Überzeugung der Experten im Entscheider Panel Medien weiterhin an. Die vom Werbevermarkter United Internet Media und dem Branchendienst Kress erhobene Umfrage "Deutsches Werbebarometer I/08" sieht ein Umsatzwachstum von 17,6 Prozent für 2008. Im Halbjahr davor wurde ein Wachstum von 16,4 Prozent erwartet.

Deutlich wird allerdings auch, dass die positiven Ergebnisse der AGOF-Studie 2008/1 dadurch erheblich nach unten korrigiert werden. Die vom Online-Vermarkterkreis (OVK ) im BVDW

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