Studie belegt Erfolg von Googles Product Listing Ads

Der kontinuierliche Anstieg der PLA-Klickraten seit Februar 2013 zeigt laut Marin Software, dass die Nutzer die als "Google Shopping Ergebnisse" dargestellten Anzeigen mit Produktfotos und Informationen wie Preis und Verfügbarkeit gut annehmen. Die Onlinehändler investieren entsprechend mehr in das aufmerksamkeitsstarke Format. Der Budgetanteil für PLAs im Vergleich zu Standard-Textanzeigen erhöhte sich von Oktober 2012 auf Juli 2013 um 59 Prozent. Im kommenden Weihnachtsgeschäft wird die Bedeutung der PLAs noch stärker zunehmen, prognostiziert das Unternehmen mit Hauptsitz in San Francisco.

Durch die höheren Investitionen in PLAs stiegen die Preise: Der Preis pro Klick verteuerte sich im Juli 2013 im Vergleich zum Vorjahr um 53 Prozent, während Text-Suchanzeigen nur 10 Prozent teurer wurden. Zwischen Januar und Juni stiegen die Preise der Google Shopping Ergebnisse um 34 Prozent. Im Juli gingen sie wieder leicht nach unten. Trotzdem, sagt Marin Software, sind PLAs immer noch günstiger als Text-Suchanzeigen, auch wenn sie wirkungsvoller seien.