Aus Outbrain wird Teads - und eine neue Werbeplattform

Die Übernahme der Werbeplattform Teads   durch die Content-Plattform Outbrain für rund eine Milliarde US-Dollar ist erfolgreich abgeschlossen. Aus den beiden Unternehmen soll nun eine Omnichannel Outcomes Platform entstehen, die Werbetreibende und Agenturen eine integrierte Lösung für Branding- und Performance-Kampagnen mit KI-gestützter Optimierung, direktem Zugang zu Medieninventaren von rund 10.000 Publishern und einer Reichweite von rund zwei Milliarden Nutzern monatlich bietet. Die neue Marke wird unter dem Namen Teads auftreten. Outbrain verschwindet.

Ein zentraler Bestandteil des neuen Angebots ist die algorithmische Prediction-Technologie, die pro Sekunde mehr als eine Milliarde Berechnungen durchführt. Vier Milliarden Signale werden pro Minute verarbeitet, um die Kampagnenleistung in Bezug auf Aufmerksamkeit, Engagement und Conversions zu maximieren. Mit der Integration des Teads Omnichannel Graph (OG) sollen zudem kontextbezogene Daten und Zielgruppeninformationen mit Outbrain-Signalen zu Engagement und Kaufverhalten verknüpft werden. Dadurch sollen sich Branding- und Performance-Kampagnen über alle Kanäle hinweg effizient steuern lassen.

Digitalagenturen bietet sich durch die Fusion Zugang zu einer leistungsfähigen Alternative zu den zahlreichen Angeboten für geschlossene Plattformen. Die Kombination aus programmatischer Reichweite und direkter Publisher-Integration ermöglicht eine präzisere Steuerung von Werbekampagnen und eine bessere Kontrolle über Werbeumfelder. Die Verbindung von Branding- und Performance-Strategien über verschiedene digitale Kanäle hinweg eröffnet zudem neue Möglichkeiten für datengetriebene Werbekonzepte.