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Bild: d3con

Digitale Werbung

Dies sind die wichtigsten Trends auf der d3con

28.02.2025 - Bald ist es soweit: Welche Themen prägen die d3con und damit das Online-Marketing der Zukunft? Ein Interview mit Christian Bachem und Ralf Scharnhorst, Online-Marketer der ersten Stunde.

von Christian Gehl

Am 11. und 12. März 2025 findet in Hamburg die d3con

zur Zukunft der digitalen Werbung statt. Die Konferenz versammelt seit 2011 die wichtigsten Branchengrößen an der Alster, vor allem zum Thema Programmatic, aber auch für Marketing Automation, Marketing AI, CTV oder Retail Media finden sich hier immer die passenden ExpertInnen.

Welche Online-Marketing-Trends 2025 für die heißesten Diskussionen auf der d3con sorgen werden, darüber hat iBusiness mit zwei Rednern gesprochen, die die Branche Mitte der 1990er Jahre mitgegründet haben: Christian Bachem

, Gründer und Inhaber der Strateg

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Bild: Sven Müller

Sven Müller
(AutLay - Automatisches Layout GmbH)

Data has a better idea: Das Wissen über Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanstöße zu maximieren

Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empfänger oft nicht mehr zeitgemäß und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen über ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage für eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen würde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn überhaupt) meist in digitalen Kanälen verwertet.

Der Vortrag gibt einen Überblick darüber, welche Informationen Werbetreibende über ihre Kundinnen und Kunden haben (können) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empfänger(-innen) des Werbemittels zuschneiden ließen. Dabei gibt es deutlich mehr Möglichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends für ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 14:10 Uhr

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