Die drei strategischen Fehleinschätzungen der Verlage

1. Verlage verkaufen Inhalte

Printverlage sehen Ihre Kernleistung in der Erstellung von Inhalten, daraus ziehen sie den Schluss, dass Inhalte, also Worte und Bilder, vollständig digitalisierbar sind und somit auch digital anbiet- und verkaufbar sind. Hier zeigen sich zwei Fehleinschätzungen über das Kernprodukt von Verlagen.

1. Zum einen sehen Verlage, dass es eine Zahlungsbereitschaft für Inhalte im Printbereich gibt,
2. zum anderen sehen Verlage die Kernleistung des Printproduktes auch in dem Angebot von Inhalten.

Bei Betrachtung der Deckungsbeitragsrechnung geht die Kalkulation aber gar nicht auf. Die Druckkosten, die Vertriebskosten und die Remissionskosten übersteigen bei einer Vielzahl der Titel die Vertriebserlöse. Zudem werden insbesondere im Tageszeitungsbereich bei einigen Titeln die Exemplare z