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Die Zukunft des Retargetings: Vier Szenarien für die Customer Journey

06.06.2011 - Solange das Wachstum falsche Attributionen und schlecht optimierte Marketingmixe egalisiert, besteht scheinbar kein Handlungsbedarf. Fehler fallen nicht auf. Fällt diese Bedingung jedoch weg, ändern sich die Rahmenbedingungen. Eine Rolle für die zukünftige Entwicklung spielt auch, ob sich die Branche und die Werbenden aktiv oder passiv verhalten. Unterziehen Kunden die Customer Journey und die Attribution der Werbemittel immer genaueren Analysen, wächst auch der Handlungsbedarf für die Dienstleister.
von Sebastian Halm
Vier Szenarien für die Zukunft des Retargetings
Aktiv-Szenario Innovation und Dynamik
Die immer präziseren Erkenntnisse aus der Customer Journey erlauben die genaue Gewichtung und Attribution der Marketinginstrumente. Die Retargeting-Dienstleister reagieren darauf, indem sie ihre Geschäftsmodelle anpassen: Die Performance-Basierung wird verstärkt (etwa in CpS-Modellen). Zusätzlich schalten sie allen Umsätzen, die schlussendlich durch Retargeting hereinkommen, einen Prozentschlüssel als Filter vor: Er reduziert das Gewicht des Retargetings zugunsten der vorgeschalteten Werbemittel. Das stärkt das Kundenvertrauen - Retargeting behält seine Berechtigung, wandert aber als Marketing

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