Content Marketing: B2B-Blogs sind nicht vorhanden oder unprofessionell

Nur 24 der untersuchten Unternehmen betreiben einen deutschsprachigen Corporate Blog. Und es wird nicht besser: Von diesen konnten nur wenige professionellen Ansprüchen genügen. Dies geht aus der Studie Die Blogs deutscher Unternehmen im B2B-Umfeld   der Münchner Münchner PR-Agentur PR-Com hervor. Besonders aufgefallen sind etliche deutschstämmige Unternehmen, die lediglich einen englischsprachigen Blog betrieben.

B2B-Blogs als Recyclingmaschine für Pressetexte

Von den 24 Unternehmen mit deutschen Blog konnte nur eine Minderheit überzeugen. Andere missbrauchten ihren Blog als Recycling-Plattform und übernahmen bestehende Inhalte anderer Bereiche 1:1, etwa Marketingtexte oder Presseinformationen. Eine Reihe weiterer Unternehmen konzentrierte sich darauf, überzogene Lobhudeleien statt informativer Inhalte zu publizieren, so PR-Com.

Ein weiterer Grund für den mäßigen Auftritt war die geringe Veröffentlichungsfrequenz: Rund ein Viertel der deutschsprachigen Blogs wurde nicht regelmäßig gepflegt oder erschien nur sporadisch. Andere waren aufgrund schlechter Layouts oder fehlender Bilder nicht lesefreundlich, bei weiteren war die Navigation umständlich - man landete beispielsweise immer wieder auf einem englischsprachigen Blog-Portal.

Nur sieben Unternehmen gut oder sehr gut

Basierend auf Kriterien wie Anzahl, Themen, Aktualität, Stil, Auffindbarkeit oder Übersichtlichkeit hat PR-Com die B2B-Blogs von gerade mal sieben Unternehmen als "gut" oder "sehr gut" bewertet: die B2B-Blogs von Bechtle  , Capgemini  , Datev  , Itelligence  , Materna   , NTT Deutschland   und SAS  .

Alle Blogs - auch die guten - leiden darunter, dass die Leser sich so gut wie nie mit Kommentaren aktiv einbringen. Der für soziale Medien konstitutive Dialog, die Kommunikation in zwei Richtungen, findet in deutschen B2B-Blogs jedenfalls nicht statt. Anders als im B2C-Bereich haben sich in den Blogs nirgends Communities gebildet. Bei insgesamt rund 550 untersuchten Blog-Beiträgen gab es gerade einmal zwei Dutzend Kommentare.