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Top-25 der Handelsbeschränkungen: Diese Marken sind Intensivtäter

von Verena Gründel , grollmann

07.07.2016 Insgesamt hat der BVOH europaweit rund 7.000 Händler danach befragt, ob sie durch Hersteller oder Marken behindert werden. Insgesamt nannten die Shopbetreiber rund 1.850 Marken namentlich. Manche fielen durch besonders häufige Nennung auf. Hier sind die Top 25.

Bild: makamuki0 / Pixabay

Mit welchen drastischen Methoden die Top-Marken den Handel beschränken, zeigt die folgende Tabelle. Aufgeführt sind hier die 25 Marken, die in der Umfrage des BVOH von betroffenen Händlern am häufigsten genannt wurden. Die Rangfolge ergibt sich aus der Anzahl der Nennungen. Die Tabelle zeigt, dass die meisten Marken in der Top-25-Liste außerdem jegliche Spielart der Handelsbeschränkung nutzen, um die Händler gefügig zu halten.

Abgefragt wurden die gängigsten Methoden der Vertriebsbeschränkung:

Preis: Bei unzulässigen Preisvorgaben ist der Händler nicht frei in der Gestaltung seiner Verkaufspreise; ihm werden Nachteile angedroht, wenn er sich nicht an die Vorgaben wie z.B. unverbindliche Preisempfehlung hält.
Marktplatz: Bei Marktplatzverboten untersagt der Hersteller bzw. die Marke dem Händler die Nutzung von Online-Marktplätzen für den Weiterverkauf von Produkten.
Int. Handel: Bei Blockaden von internationalem Handel wird dem Händler verboten, international über europäische Grenzen hinweg zu verkaufen.
Marketing: Bei Blockaden von Marketingaktivitäten wird dem Händler verboten, z.B. seine Produkte auf Preisvergleichsportalen einzustellen oder mit der Marke zu werben.
Lieferung: Lieferverweigerung nennt sich die Weigerung des Herstellers, sein Sortiment in Teilen oder komplett an Onlinehändler zu liefern.
Service: Serviceverschlechterungen bedeuten, dass der Verbraucher bei online erworbenen Artikeln schlechteren Service - etwa bei der Garantie - erhält als bei stationär gekauften Produkten.

Rang	Hersteller / Marke	Art der Handelsbeschränkung
		Preis	Marktplatz	Int. Handel	Marketing	Einkauf	Lieferung	Service
1	Nike
2	Adidas
3	Deuter
4	Fossil
5	Sony
6	Trixie Heimtier.
7	Apple
8	Dior
9	Lego
	Nikon
11	Guerlain
	Swatch
13	Ralph Lauren
14	Chanel
	Tissot
16	Asics
17	Converse
	Le Creuset
	Skagen
20	Coty
	Stiehl
22	Rado
23	DKNY
	Lamy
	Michael Kors

Thema:

Studie sieht 22.000 Shopexistenzen durch Vertriebsbeschränkungen bedroht

Weit mehr als 22.000 Onlinehändler-Existenzen sind von Handelsbeschränkungen durch Hersteller und Markenartikler bedroht, sagt eine aktuelle Studie. Wie die Händler vielleicht dennoch überleben können.

Bild: makamuki0 / Pixabay

1. Teil: Top-25 der Handelsbeschränkungen: Diese Marken sind Intensivtäter

Kommentar von Verena Gründel

So geht's: Wie man sich ins eigene Fleisch schneidet

Die Markenartikler denken zu kurz, wenn sie mit ihren Vertriebsrestriktionen die Vielfalt des E-Commerce einschränken.

Verena Gründel, iBusiness-Redakteurin (Privat)

Bild: Privat

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