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Dank IPTV und Web-TV: Fernsehwerbung wird wieder wachsen
von sr
18.03.2008 Laut einer aktuellen Prognose schadet der Web-TV- und IPTV-Boom traditionellen Fernsehanstalten nur wenig. Im Gegenteil: Langfristig können diese sogar davon profitieren.
Bild: SXC.hu/Rodolfo Clix
In den Jahren 2010 bis 2012 allerdings erwarten die Marktforscher, dass Werbetreibende wieder mehr Werbegelder bei den TV-Anstalten lassen. Dann allerdings nicht mehr in den klassischen Kanälen. Screen Digest geht davon aus, dass TV-Anstalten künftig zunehmend mehr Werbeeinnahmen generieren, sofern sie über IPTV- und Digital-TV-Angebote verfügen. So sollen die Einnahmen aus Online-Werbung bis zum Jahr 2012 jährlich um 17 Prozent zulegen.
Die steigenden Einnahmen aus Online-Werbung kannibalisieren aber das traditionelle Werbegeschäft. So werden der Prognose zufolge Werbetreibende ihre Ausgaben bei TV-Werbung nicht generell erhöhen, sondern vielmehr ihr Budget für klassischen TV-Werbung zunehmend für Online-Werbeformate verbraten.
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