Carat schraubt Erwartungen an Werbeausgaben zurück

Die weltweiten Werbeausgaben 2008 hatte Carat im September 2007 leicht von 6,2 Prozent auf sechs Prozent nach unten korrigiert. Für das Jahr 2009 erwartet Carat   ein Werbewachstum von weltweit 4,9 Prozent. Die am schnellsten wachsenden Regionen sind dabei Asia Pacific sowie Latein Amerika, mit dem stärksten Wachstum in den Ländern Indien (21,2 Prozent), Indonesien (22,3 Prozent) und Argentinien (15 Prozent).

Für 2008 wird das Internet mit 23,3 Prozent das am stärksten wachsende Medium bleiben, trotz einer erwarteten und etwas verlangsamten Entwicklung mit 18 Prozent im kommenden Jahr. Kino, Außenwerbung und schließlich TV folgen dicht hinter Internet. Nur Tageszeitungen zeigen einen generellen Rückgang.

Mainardo de Nardis , CEO von Aegis Media  , der Muttergesellschaft der Carat-Gruppe, sieht dank der einmaligen Ereignisse wie den Olympischen Spielen in Peking und der US-Präsidentschaftswahl für 2008 ein "starkes globales Wachstum" der Werbeausgaben von sechs Prozent in diesem Jahr gegenüber 4,7 Prozent im Jahr 2007 voraus. "Unser Forecast für 2009 ist insgesamt zurückhaltender als der für 2008, aber wir sehen keinen starken Rückgang in den globalen Ausgaben trotz finanzieller Ungewissheit der letzten sechs Monate", betont de Nardis. Der Erfolg des Mediums Internet halte nach wie vor an. "Wir sehen eine Annäherung von zehn Prozent im Internetmarkt an alle globalen Werbeausgaben für 2009. Außenwerbung und TV werden 2008 ebenfalls stark wachsen."
Es herrschen deutliche Unterschiede in den Wachstumsraten der Mediaausgaben in den einzelnen Ländern weltweit. Für die gut entwickelten Regionen werden die langsamsten Steigerungen im Werbewachstum vorausgesagt. Mit 3,9 Prozent 2008 liegt Nordamerika an der Spitze. Das bedeutet eine Wachstumsrate von 1,6 Prozent gegenüber 2007. Der Markt in UK wird voraussichtlich um 6,4 Prozent im gleichen Zeitraum wachsen. Für Deutschland wird nur eine Wachstumsrate von 0,5 Prozent und für 2009 von 0,7 Prozent erwartet.

Jährliches Wachstum der weltweiten Werbeausgaben in der Carat-Gruppe (in Prozent), Aufteilung nach Medien
	2008	2009
TV	7,2	5,5
Tageszeitungen	-0,1	-0,3
Zeitschriften	3,7	3,7
Radio	4,4	3,1
Kino	16,5	15,4
Außenwerbung	6,7	6,9
Internet	23,3	17,8
Quelle: Carat, Die Zahlen für 2008 und 2009 sind geschätzt

Mit 7,2 Prozent Wachstum gegenüber 4,4 Prozent 2007 sagt Carat ein starkes Jahr für das Medium TV voraus. Zeitungsanzeigen sind die einzige Kategorie, die eine absteigende Prognose für die kommenden zwei Jahre aufweist, besonders in Nordamerika, wo ein Rückgang von drei Prozent in diesem Jahr und von 3,4 Prozent im kommenden Jahr vorausgesagt wird. Ein nur niedriges Wachstum erwarten die Media-Spezialisten für Zeitschriften und für das Radio.

Das Internet verzeichnet in allen Regionen das schnellste Wachstum aller Medien auf. Von besonderer Bedeutung sind China mit einem vorhergesagten Wachstum von 56 Prozent und Russland mit 46,3 Prozent in diesem Jahr. Es wird erwartet, dass sich die schnellen Wachstumsraten der letzten Jahre minimal verlangsamen werden, aber im zweistelligen Bereich bleiben. Das Medium Internet wird 2008 und 2009 voraussichtlich 18 Prozent und 15,3 Prozent in Nordamerika, 28,7 Prozent und 16,2 Prozent in Asien sowie 27,5 Prozent und 22,9 Prozent in Europa steigen.