Web-TV ist noch lange kein Massenmarkt

"Das ZDF ist Vorreiter und Vorbild, auch für die Privaten", schreibt Simon Feldmer in seinem Beitrag in der Süddeutschen Zeitung  . 8,2 Millionen Abrufe verzeichne das Video-on-Demand-Angebot des ZDF  , die Mediathek  , allein im Februar für News, selbstproduzierte Magazinbeiträge, Serien oder die Kabarettsendung. Auch der Kölner Privatsender RTL   bringt es mit seinem Video-Portal RTLnow   in einer deutlich jüngeren und webaffineren Zielgruppe auf 24 Millionen abgerufener Videos.

Bei aller Euphorie ist allerdings Skepsis angesagt. Das zeigt ein Vergleich der aktuellen Einschaltquoten des gestrigen Tages mit den Auswertungen der IVW  . So sahen beispielsweise die RTL-Nachrichten-Sendung RTL-Aktuell in seiner Hauptsendung vom 07.04.2008 um 18:45 laut GfK   rund vier Millionen Zuschauer. Nach Ausweis der IVW haben im gesamten Monat März rund 105 Millionen Nutzer auf Nachrichten-Inhalte der Webseite RTL.de zugegriffen. Dies entspricht rund 3,5 Millionen Seitenzugriffen pro Tag. Das PI/Visits-Verhältnis (12:1) gibt in etwa einen Anhaltspunkt über die Nutzeranzahl. Wird dieser Wert berücksichtigt, so rufen pro Tag rund 300.000 Nutzer die Nachrichteninhalte bei RTL im Internet ab.

Auch ein Blick auf den Konkurrenz-Sender Pro7   zeigt ein ähnliches Ergebnis. Dort hat die gestrige Edutainment-Sendung Galileo knapp 1,7 Millionen Zuschauer vor den Bildschirm gelockt. Auf das gesamte Video-Angebot bei Pro7 griffen in der Kategorie Entertainment/Lifestyle pro Tag rund 1,3 Millionen Nutzer zu. Insgesamt verzeichnete diese Kategorie um die 156 Millionen Zugriffe über den gesamten März. (PI/Visits-Verhältnis gleich vier).

Auch die Zahl der Abrufe in der ZDF-Mediathek ist, auf die Tagesanzahl von 300.000 Abrufen herunter gebrochen, im Vergleich zu den TV-Quoten kaum der Rede wert.

Dies sieht auch Medien-Experte Thomas Lückerath , Chefredakteur des Mediendienstes DWDL.de  , genau so. "Web-TV ist von einem Massenmarkt noch meilenweit entfernt", dämpft er gegenüber iBusiness die Erwartungen der Sender. Im Wesentlichen seien es zwei Gründe, warum das Internet für die TV-Sender zur Zeit noch immer ein "Medium der Zweitverwertung" ist:

1. Es fehle an Aggregatoren. Jeder Sender versuche seine eigene Plattform und seine eigene Technik gegenüber der Konkurrenz durchzuboxen. Dies führe dazu, dass Web-TV im Vergleich zum Fernseher schlicht nutzerunfreundlich werde. So setzte jeder Sender bei seinem Web-TV auf unterschiedliche Player-Technologien, die mitunter mit manchen PCs nicht kompatibel seien. So könne beispielsweise das Angebot auf RTLnow mit einem MAC nur eingeschränkt genutzt werden, erklärt Lückerath.
   
2. Viele Web-TV-Angebote seien einfach zu kompliziert und würden den Nutzer verunsichern. Welche Sendung ist kostenlos, welche kostenpflichtig? Welche Sendungen sind wann und wie lange auf den Internet-Portalen verfügbar? Dies seien Fragen, an denen die TV-Anstalten noch arbeiten müssten.

Nur 100.000 Zuschauer erwartet der Branchenverband Bitkom   bis Ende 2007 für das IPTV in Deutschland. Erst im Jahr 2010 sollen eine Million Zuschauer ihr Fernsehprogramm via Internet beziehen. 2012 sollen es dann 2,5 Millionen sein. Zum Vergleich: In Frankreich gibt es jetzt schon 2 Millionen IPTV-Zuschauer (iBusiness berichtet).