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Bild: Ströer

Die meisten DooH-Netzbetreiber haben ihre eigene Methode, Kontaktzahlen der Werbeträger zu messen. Nur Ströer, Cittadino, Tank & Rast sowie Media Saturn haben ihre Reichweite einheitlich vom GfK messen lassen.

Crosschannel-Standards: Wie digitale Außenwerbung zur Cashcow im E-Commerce wird

06.02.2015 - Digitale Außenwerbung braucht vergleichbare Metriken. Nur so kann sich das Nischenmedium am Advertising-Markt etablieren. Vier große Außenwerber wollen nun Standards auf den Weg bringen. Wie diese aussehen müssen und warum Digital out of Home erst in Kombination mit Onlinewerbung aus der Nische herauskommen wird.

von Verena Gründel

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: Reichweite der Netzwerke möglichst durchschaubar abbilden

Morgen: Vergleichbare Metriken erarbeiten und etablieren

Übermorgen: -

Digitale Außenwerbung ist zwar ein Wachstumsmarkt - der aber noch immer tief in der Nische feststeckt. Ein wichtiger Grund dafür: Es fehlen Metriken und Standards, mit denen der Erfolg einer Werbekampagne gemessen wird und anhand derer man die Screens mit anderen Medien vergleichen kann. Zum Beispiel mit Online oder TV. Deshalb sind Werbungtreibende aus ECommerce und klassischen Branchen als auch Mediaagenturen dem Medium gegenüber weiterhin zurückhaltend.

Das soll sich jetzt ändern, haben vier der weltweit größten Außenwerber beschlossen und wollen noch bis Ende

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Reichweitenabdeckung einer Kampagne in TV, Online und DooH

(05.02.2015)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

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