Studie: 80 Prozent der Deutschen Social Networker nehmen Werbung war

Wie eine Studie des Marktforschungsinstitutes Synovate   feststellt, nehmen zwei Drittel der befragten 13.000 Teilnehmern in 17 Ländern Produkt-Werbeanzeigen innerhalb sozialer Netzwerke war. Besonders positiv für Werbungstreibende sehe es in Deutschland aus. Hier sollen sogar 80 Prozent der Studienteilnehmer empfänglich für Werbebotschaften sein. Ein weiterer positiver Aspekt der Untersuchung: Fast zwei Drittel der momentan aktiven Nutzer in Netzwerken und Communities haben nach wie vor großes Interesse an den Mitmach-Portalen.

Also können Betreiber eine Netzwerkes und Werbungstreibende eigentlich zufrieden sein. Wenn sie nicht ein anderes viel fundamentaleres Problem hätten, meinen die Studienmacher: Für fast 58 Prozent der Befragten ist der Begriff 'Soziales Netzwerk' ein Brief mit sieben Siegeln und sie sind auch nicht in einem Netzwerk aktiv. Relativierend ist aber anzuführen, dass die Studienteilnehmer einen repräsentativen Querschnitt durch alle Bevölkerungsschichten bilden. Eine Eingrenzung des Panels auf eine internetaffine, junge Zielgruppe hätte andere Ergebnisse gebracht, wie diverse von einander unabhängige Studien zeigen.

Über alle Ländergrenzen hinweg sind 26 Prozent aller Befragten in Social Networks aktiv, wobei das Thema Datensicherheit für viele Nutzer ein wichtiges Thema ist. Vor allem in Deutschland und Japan haben 85 Prozent der Communitiy-Nutzer ein ungutes Gefühl, wenn sie persönliche Details veröffentlichen. Im globalen Mitteln haben etwa 74 Prozent der Befragten Bedenken in Sachen Datensicherheit.