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Analysten: Amazons Eigenmarken sind (fast alle) Flops

von Dominik Grollmann

19.03.2019 US-Analysten haben 23.000 Produkte unter die Lupe genommen, die Amazon unter eigenem Label vertreibt. Ergebnis: Unter Markengesichtspunkten sind die meisten Flops.

Bild: Amazon

In der Untersuchung kommen die Experten der ECommerce-Beratung Marketplace Pulse

zu dem Ergebnis, dass Amazon

-Kunden auch dann nicht dazu neigen, Amazon Eigenmarken zu kaufen, wenn diese in den Suchergebnissen hervorgehoben oder absichtlich besser platziert werden. "Die Vorstellung, dass Amazon ein Produkt einführen und allein durch die Magie seiner Daten die Kategorie anschließend dominieren kann, ist einfach nur eine Verschwörungstheorie", schreiben die Autoren.

Für ihre Untersuchung

haben sie die Verkaufsränge und die Zahl der Käuferrezensionen als Indikator für die Anzahl Produktverkäufe herangezogen. Erfolgreich sei Amazon vor allem bei Basics wie Batterien, bei denen die Käufer nur eine geringe Markenbindung aufweisen und ohnehin auf der Suche nach günstigen Alternativen sind. Es sei Amazon dagegen noch nicht gelungen, eine eigene starke Marke mit einer hoher Kundenbindungskraft zu etablieren.

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