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Auch der stationäre Einzelhandel wird zur Werbefläche ausgebaut. (Bild: Olga Hofmann, shutterstock)
Bild: Olga Hofmann, shutterstock
Auch der stationäre Einzelhandel wird zur Werbefläche ausgebaut.
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Interaktiv-Trends 2024/2025: Retail Media wird zum neuen Werbestandard

05.01.2024 - Mit dem Aus für Cookies auf Google Chrome in diesem Jahr werden detaillierte Kundendaten rar. Online-Shops haben sie. Wer dort Werbeplätze anbietet - und sie auch extern verlängert - wird in 2024 zu den großen Gewinnern zählen.

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Blockiert Google in diesem Jahr tatsächlich Cookies auf Chrome, werden die Umsätze auf Retail Media-Werbeplätzen explodieren. Detaillierte Daten gibt es fortan, aller Voraussicht nach nämlich nur noch dort. Werbetreibende und ihre Mediaagenturen sollten also frühzeitig den Markt sondieren.
Kein anderes Werbemedium weckt für 2024 so hohe Erwartungen wie Werbung mit Daten von Online-Shops, entweder bei den Anbietern selbst oder, um deren Kundinnen und Kunden anzusprechen, auf reichweitenstarken Drittseiten. Laut der Prognose des Fachkreises Online-Mediaagenturen (FOMA) zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser werden die Investitionen in Retail Media-Werbung um 22 Prozent zunehmen - netto. 32 Mediaagenturen nahmen an der 17. Welle des FOMA-Trendmonitors im Sommer 2023 teil. Kernaussage: "Retail Media wird zum neuen Battleground."

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