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Das Katalog-Geschäft ist in schwerer See

Katalogstudie 2024

Ein schlechtes Jahr für ECommerce-Kataloge

08.01.2025 - Kataloge eignen sich nach wie vor als Beginn einer erfolgreichen ECommerce-Anstoßkette. Aber unsere bevölkerungsrepräsentative Studie zeigt, wo ihre Nutzung zurückgeht.

von Joachim Graf

HANDLUNGSRELEVANZ

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	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Kataloge sind besonders erfolgreich, wenn sie direkt mit dem Onlineshop verknüpft werden.

Gedruckte Kataloge holen acht von zehn Kundinnen und Kunden auch im Jahr 2024 immer noch dort ab, wo Tiktok, EMail-Marketing und Programmatic Advertising überhaupt nicht hinreichen: in der haptischen und asynchronen Offlinewelt. Denn wenn ein Katalog dem Interesse der Zielgruppe entspricht, dann wird er von der überwiegenden Zahl der KonsumentInnen auch wahrgenommen und dient anschließend dazu, beim anbietenden Unternehmen einzukaufen: Mehr als die Hälfte der Kataloglesenden besucht hinterher den Onlineshop und kauft dort auch, ein weiteres Drittel surft wenigsten

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Anteil der Menschen, die nie einen Katalog lesen - 2018 bis 2024

(28.11.2024)

Wieviele Katalog-Lesende nach der Kataloglektüre die Website eines ECommerce-Unternehmens besuchen - Entwicklung 2018 bis 2024

(28.11.2024)

Wieviele Katalog-Lesenden nach der Kataloglektüre auf der Website eines ECommerce-Unternehmens kaufen - Entwicklung 2020 bis 2024

(28.11.2024)

Welche Arten von Katalogen in Deutschland von Männern und Frauen gelesen werden - Entwicklung 2018 bis 2024

(28.11.2024)

Anteil der Katalog-Lesenden, die einen Katalog aufbewahren - Entwicklung 2018 bis 2024

(28.11.2024)

Was halten Sie von Katalogen, die auf persönliche Bedürfnisse und individuelles Kaufverhalten zugeschnitten sind?

(27.11.2024)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich zählen.

Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr

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