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Bild: SAP

Auf den ersten Blick segelt SAP in fremden Gewässern. Erst bei genauer Betrachtung erschließt sich der tiefere Sinn.

Unruhige Gewässer: Warum es SAP ins Onlinemarketing treibt

10.06.2016 - Mit voller Kraft segelt der IT-Gigant SAP in Richtung Onlinemarketing: Sie wollen nicht weniger, als die halbe Branche durcheinanderwirbeln. Was treibt die Walldorfer?

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Mit SAP will ein weiterer IT-Riese das Onlinemarketing-Geschäft aufmischen. Was ihn antreibt und welche Chancen er hat.

Wenn der IT-Riese SAP

daran geht, das digitale Marketing umzuwälzen, horcht die Branche auf. Zumal das Versprechen kein geringes ist: Das Unternehmen will die Effizienz im programmatischen Mediaeinkauf immerhin verdoppeln. Ermöglichen soll dies die neue Plattform SAP Exchange Media (SAP XM), die SAP Ende Mai der Öffentlichkeit vorgestellt hat. Dazu soll der Werbungtreibende direkt mit dem Publisher verbunden werden - Mittler, die sich bislang im programmatischen Werbemittelverkauf tummeln, sollen komplett ausgeschaltet werden.

Ein drastischer, aber au

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