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Bild: Klaus Steves/PIXELIO

Commerce-Zukunft: Die Googlefizierung der Einkaufsstraßen

24.06.2011 - Die ersten Anwendungen zeigen, wie die Zukunft des Commerce (nicht: "des E-Commerce") aussehen werden. Preisvergleich und Volltextsuche wandern von den Onlineshops auch in den Präsenzhandel. Der Versand-gestützte Handel wird an Bedeutung verlieren, wenn Location-Based-Shopping seinen Siegeszug antritt.

von Susan Rönisch

Verkaufen bedeutet begeistern: Auch wenn die großen Zeiten der Kataloge und Mailings vorbei sind, spielen Offline-Werbemittel nach wie vor ihre wichtige Rolle in der Anstoßkette eines Versenders. Nach wie vor ist der Katalog ein ideales Medium, um Verkäufe zu emotionalisieren. Selbst der langweiligste 2er-Pack Baumwoll-Schlüpfer aus dem Sortiment Damenunterwäsche kann innerhalb einer Katalog-Doppelseite effektvoll inszeniert werden. Der Online-Shop stößt hier an seine Grenzen.

Welchen Stellenwert der Offline-Anstoß via Katalog heute noch für die Deutschen hat, zeigt die Branchenanalyse vom Bundesverband des Deutschen Versandhandels (bvh)&nb

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David Hefendehl
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