Behavorial Targeting: Wie Zeitungen von Yahoo profitieren

Der Erfolg der Kooperation von Yahoo   mit der Printindustrie liegt im Einsatz von Behavioural Targeting. Damit kann Yahoo die Anzeigen seiner Kooperationspartner passend zum Wohnort und zu Interessengebieten der Leser ausliefern. Das sorgt für klingelnde Kassen bei amerikanischen Zeitungen. Das Yahoo Newspaper Consortium, eine Partnerschaft mit regionalen und lokalen Zeitungen, wurde vor zwei Jahren gegründet. Rund 150 Mitglieder zählt der Verbund mittlerweile. Und einem Bericht der Online-Ausgabe des US-Fachmagazins Advertising Age   zufolge hat die Kooperation bislang einen Anzeigenbestand im Wert von 50 Millionen US-Dollar verkauft. Der Zusammenschluss ist darauf ausgerichtet, lokale Werbekunden zu gewinnen. Die Partnerschaft besteht aus drei Säulen: Zeitungen geben lokale Inhalte an Yahoo weiter, Yahoo liefert den Medienunternehmen Anzeigen für deren Internet-Präsenzen, und Zeitungen können Stellenanzeigen mit größerer Reichweite auf der Seite HotJobs platzieren.

Und die Erfolgsmeldungen der Zeitungen häufen sich. So habe die Tageszeitung Ventura County Star   allein in der Adventszeit 2008 fast eine Millionen Dollar aus Werbung eingenommen - gut 40 Prozent der bisherigen Online-Erlöse des Gesamtjahres 2008. Und beim Zeitungskonzern Hearst   gilt Yahoo inzwischen als einer der wichtigsten strategischen Partner.