StudiVZ will von Ekel-Videos nichts wissen: "Über Geschmack lässt sich immer streiten"

Mit einer geschmacklosen Viral-Marketing-Kampagne will jetzt die Berliner Agentur Aimaq Rapp Stolle Interactive   (ARS) die Werbetrommel für das Web-2.0-Portal StudiVZ   rühren. Geschmacklos deshalb, weil bei der Kampagne drei Online-Videos verbreitet werden, deren Inhalte allesamt deutlich unter die Gürtellinie zielen.

Bereits die Titel der Viral-Clips sprechen Bände: Ein Video heißt "Dicke Kinder sind schwerer zu entführen", das nächste "Geile Frauen scheißen nicht" und das Dritte "Vegetarier essen meinem Essen das Essen weg", wie die Horizont   berichtet.

Das Werbefachblatt hatte die Viral-Clips von ARS Interactive vorab zu sehen bekommen und gestern Abend auf YouTube   veröffentlicht. Kurz darauf hatte das Magazin die Videoclips aber wieder gelöscht, wie Chefredakteur Volker Schütz gegenüber iBusiness berichtet: aus Angst davor, mit den hochgeladenen Videoclips gegen die AGBs des Videoportals zu verstoßen. Laut diesen Terms of Use   ist die Verbreitung von Video-Clips mit "widerwärtigen und unanständigen" Inhalten auf der Plattform verboten.

Von den Ekel-Videos kursieren daher derzeit nur Standbilder im Netz, die Kampagne selbst ist noch gar nicht angelaufen. Horizont-Chefredakteur Schütz kann sich aber noch gut an die Inhalte erinnern: "Im Vegetarierer-Video tritt ein Trio an, dass Vegetarier hasst. Im Stil einer Clockwork-Orange-Guerilla fällt es über Vegetarier her, wirft Molotow-Cocktails und verfüttert menschliche Extremitäten an Schweine." Im Entführungs-Video würden "verkleidete Erwachsenen derbe Späße vorführen". Der "Geile-Frauen-Clip" wiederum widme sich dem "Fäkaliensegment".

Laut ARS Interactive sollen die Ekel-Clips die Expansionsstrategie von StudiVZ im Ausland begleiten und für neue Mitglieder in Frankreich, Italien, Spanien, Polen und Lateinamerika sorgen. "Die Spots sollen provozieren und so für eine intensive Auseinandersetzung sorgen", argumentiert die Agentur gegenüber Horizont. Für eine Stellungnahme gegenüber iBusiness war die Werbeagentur übrigens nicht zu haben. Auf Nachfrage der Redaktion hieß es lediglich, dass "der verantwortliche Mitarbeiter heute nicht im Hause" sei.

StudiVZ selbst kann die Aufregung um seine geschmacklose Viral-Marketing-Kampagne nicht nachvollziehen. "Über Geschmack kann man doch immer streiten", wehrt sich Dirk Hensen , Leiter Unternehmenskommunikation beim Web-2.0-Portal, gegen die Vorwürfe, Ekel-Videos im Web zu verbreiten. Er ist davon überzeugt, dass die "Zielgruppe den Humor der Videos verstehen wird". Von der fragwürdigen Marketing-Initiative will das Studentennetzwerk daher in keinem Fall lassen: Noch in dieser Woche soll die Kampagne offiziell starten.



Die Verlagsgruppe Holtzbrinck  , die das Studentenportal erst im Januar für kolportierte 100 Millionen Euro übernommen hatte, hält sich übrigens im aktuellen Fall ausgesprochen bedeckt. So will auch Konstantin Urban , Geschäftsführer der Internet-Beteiligungsholding der Verlagsgruppe Holtzbrinck Networks  , die Video-Kampagne von StudiVZ nicht kommentieren. Auf unsere Nachfrage, was Holtzbrinck davon halte, dass StudiVZ immer wieder mit negativen Schlagzeilen auf sich aufmerksam mache, bezeichnet das Unternehmen diese Frage lediglich als "subjektive Wahrnehmung".

Einmal hatte die schlechte Außendarstellung des Web-2.0-Portals bereits Konsequenzen nach sich gezogen. So lobte Holtzbrinck im März StudiVZ-Gründer Ehssan Dariani aus dem operativen Geschäft in den Aufsichtsrat weg. Zuvor war Dariani in die Schlagzeilen geraten, weil er angeblich gerne Studentinnen belästigt hatte (siehe das von ihm auf einer Party gedrehte Video). Im Februar müllte StudiVZ zudem 1.000 Schulen in Deutschland mit Werbung zu.