Display-Werbung: Vier von zehn Anzeigen werden unsichtbar ausgeliefert

Im Vergleich der drei größten europäischen Märkte liegt Deutschland demnach mit 59 Prozent sichtbar gewordener Werbung fast gleichauf mit Frankreich, wo die Sichtbarkeitsrate um zwei Prozentpunkte auf 60 Prozent gefallen ist. In Großbritannien konnte der bisherige Tiefpunkt von 47 Prozent zwar um zwei Prozentpunkte auf 49 Prozent verbessert werden, UK bleibt aber dennoch Europas Viewability-Schlusslicht.

Die beste Viewability erreichen Werbetreibende in Österreich, das den Schritt vor zwei Jahren am konsequentesten vollzogen hat, auf Basis sichtbar gewordener Ad Impressions (Viewable Impressions) abzurechnen. Mit Sichtbarkeitsraten um die 70 Prozent ist Österreich seinen europäischen Nachbarn weiterhin einen großen Schritt voraus.

Philipp von Hilgers, Managing Director und Co-Founder bei Meetrics: "Wir hätten uns, was die Auslieferungsqualität angeht, für das dritte Quartal eine deutliche Verbesserung gewünscht. Gemessen an den technischen Möglichkeiten ist es nicht zufriedenstellend, dass im deutschen Markt 41 Prozent der Display-Werbung nicht sichtbar angezeigt werden". Bei Bewegtbildwerbung sehe die Lage nur auf den ersten Blick besser aus. zwar würden 68 Prozent der Video Ads sichtbar, wenn man die 50/2-Empfehlung des IAB und des Media Rating Councils zugrunde lege, aber über eine Dauer von zehn Sekunden sind es nur noch rund 30 Prozent der Video Ads sichtbar.

Grundlage für Meetrics' Viewability Benchmarks ist die Empfehlung "50/1" des IAB und des Media Rating Councils. Demnach müssen mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche für mindestens eine durchgehende Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers gewesen sein. Bei Video Ads lautet die Empfehlung "50/2".

Dass dies mit veritabler Werbewirkung wenig zu tun hat, berichtete iBusiness unlängst - de facto müssen Anzeigen noch deutlich länger zu sehen sein, damit sie überhaupt wahrgenommen werden.