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Bild: Zak Suhar/StockSpanp.io

E-Commerce: Warum Männer mehr für Kleidung ausgeben - und Frauen für Elektronik

25.09.2015 - Frauen geben pro Einkauf mehr Geld für Kleidung aus, Männer für Unterhaltungselektronik. Diese und andere Klischees aus dem E-Commerce haben der Onlinehändler Otto und das ECC Köln überprüft. Die überraschende Feststellung: Zum Beispiel bei diesem Vorurteil ist es genau anders herum.

von Verena Gründel

In der Tat ist es genau anders herum: Frauen geben pro Fashion-Bestellung zwölf Euro weniger aus als Männer. Aber: Dafür shoppen doppelt so viele Frauen wie Männer mindestens einmal im Monat Mode im Netz. Damit geben sie insgesamt mehr Geld für Kleidung aus. Die Männer bestellen hingegen lieber einmal die Komplettausstattung als häufiger einzelne Outfitbestandteile. In puncto Unterhaltungselektronik haben die Studienautoren genau das umgekehrte Verhalten von Frauen und Männern festgestellt.

Auch bei den Shopping-Motiven gibt es Unterschiede: Frauen stöbern deutlich lieber und bestellen doppel

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Infografik zur Otto-Studie 'Wie wir wirklich online einkaufen"

(24.09.2015)

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Bild: ECOMMERCE ONE Group

Dr. Alexander Brunst
(Makaira - ECOMMERCE ONE Group)

Gegen die Marktplätze bestehen: Der neue Standard für Produktfindung im eigenen Shop

Marktplätze wachsen schneller als klassische Onlineshops - laut bevh-Zahlen für Q2 2026 legten sie um 6,4 % zu, während klassische Onlineshops nur 3,8 % erreichten.
Der Grund liegt selten im Preis, sondern in der Auffindbarkeit: saubere Produktattribute, funktionierende Filter, sauberes Variantenhandling und kuratiertes Ranking. Marktplätze haben damit den Standard gesetzt, an dem heute jeder Shop gemessen wird - unabhängig davon, ob er dort verkauft oder nicht.
Die gute Nachricht: Dieser Standard lässt sich im eigenen Shop herstellen. Es ist keine Plattformfrage, sondern Produktdaten- und Merchandising-Arbeit. Der Vortrag zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie Händler die Discovery-Qualität von Marktplätzen im eigenen System erreichen - und was das für Umsatz und Kundenbindung bedeutet.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 10:30 Uhr

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