Marketingentscheider: 'Marketingabteilungen für die Zukunft schlecht aufgestellt'

Immerhin die Hälfte (48 Prozent) glaubt, dass schon kleine Korrekturen eine Menge bewirken könnten. Gleichzeitig gehen 90 Prozent der befragten Unternehmensvertreter davon aus, dass die Marketingabteilung durch den digitalen Wandel im Unternehmen an Bedeutung gewinnt (60 Prozent) beziehungsweise genauso relevant bleibt wie in der Vergangenheit (33 Prozent).

Weitere Selbsterkenntnis der Marketeers: Wer im Marketing arbeitet, muss sein Handwerk verstehen. So nennen die Befragten als wichtigste Zukunftsfähigkeiten

• fundierte Marketingskills (48 Prozent)
  
• Vernetzungskompetenz (41 Prozent)
  
• Lernbereitschaft (28 Prozent)
  
• Querdenken (27 Prozent)
  
• Kunden- und Marktwissen (24 Prozent)
  
• analytisch-strategische Arbeitsweise (23 Prozent)
  

Junge Talente (24 Prozent) und nicht die CEOs der Unternehmen (20 Prozent) werden als die wichtigsten Treiber in den Unternehmen gesehen. Und nur 14 Prozent sehen die Marketingleitung/CMO an der Spitze der Veränderung.