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Studie: Klassische Werbeagenturen können keine Online-Werbung

19.12.2006 - US-amerikanische und britische Unternehmen halten klassische Werbeagenturen einer aktuellen Studie zufolge nicht gerade für besonders kompetente Onlinemarketing-Dienstleister. Auch in Deutschland haben die Interaktiven klare Vorteile gegenüber den Klassikern, was das Thema Online-Kommunikation betrifft. Wie die iBusiness-Redaktion herausgefunden hat, wird sich an der Vormachtstellung der Interaktiv-Branche auch vorerst nichts ändern.

von sr

Klassische Werbeagenturen sind beim Thema Online-Marketing überfordert. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Umfrage der Unternehmensberatung Sapient

unter Marketing-Verantwortlichen aus Unternehmen. Demnach ist über die Hälfte der befragten Marketeers (52 Prozent) der Meinung, dass die großen Werbeagenturen den Anforderungen des Online-Marketings "nur ungenügend gerecht werden". Darüber hinaus glauben 49 Prozent der Befragten, dass klassische Werbeagenturen Schwierigkeiten haben, über herkömmliche Print- und TV-Werbungs-Modelle hinaus zu denken. Das Fazit der Studie: Nur jeder zehnte Marketing-Verantwortliche aus

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