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Nielsen: Onlinewerbung wächst um über 50 Prozent
23.10.2006 (iBusiness) In den ersten neun Monaten diesen Jahres sind die Bruttowerbeaufwendungen für Onlinewerbung laut Nielsen deutlich gestiegen. Auch als Werbemedium für Branding-Kampagnen etabliert sich das Internet der Studie zufolge zunehmend.
Laut Nielsen ist das Internet das Medium mit der stärksten Wachstumsrate im Werbemarkt in Deutschland. "Die positive Tendenz des Online-Werbemarktes ist ungebrochen", erklärt Nielsen-Geschäftsführer Ludger Wibbelt. Besonders erfreulich für Werbetreibende: Laut Wibbelt wird das Online-Medium immer öfter auch für Branding-Kampagnen genutzt und nicht mehr nur als "Abverkaufsmedium" wahrgenommen.
Am meisten investiert haben Online-Dienstleister: Hier sind die Bruttowerbeaufwendungen um 44 Prozent auf einen Wert von 83,6 Millionen Euro gestiegen. Im Ranking folgen die Brutto-Werbespendings von Telekommunikationsunternehmen mit 44,6 Millionen Euro (plus 97,2 Prozent). Finanzdienstleister haben 39,1 Millionen Euro ausgegeben (plus 52,8 Prozent), ECommerce-Treibende 38,6 Millionen Euro (plus 49,1 Prozent). Die Brutto-Werbespendings für Pkw-Werbung sind online um 72 Prozent auf 22,1 Millionen Euro gestiegen.
Die Nielsen-Daten basieren auf den Angaben von 24 Online-Vermarktern. Damit deckt die Nielsen-Analyse aber nur knapp 80 Prozent des Online-Werbemarkts ab. Der Onlinevermarkterkreis (OVK) im BVDW berücksichtigt bei seinen Analysen zusätzlich die Investitionen in Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing. Das Gesamtvolumen der Investitionen in Online-Werbemarkt dürfte daher in den ersten neun Monaten in Deutschland einen Wert von über 556 Millionen Euro erreicht haben.
