Studie ermittelt die beliebtesten Onlinewerbe-Formate

Das beliebteste Banner-Format in Europa ist das so genannte 'Super-Banner'. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle 'European Ad Formats Report' der European Interactive Advertising Association   (EIAA). Demnach waren 27,8 Prozent aller im Untersuchungszeitraum ausgelieferten Banner so genannte 728 mal 90 Pixel große "Super-Banner". Mit einem Anteil von 27,2 Prozent an allen ausgelieferten Banner ist das zweibeliebteste Format das 'Medium-Rectangle-Banner' (300 mal 250 Pixel). Laut der EIAA liegt das vor allem daran, dass sich das Medium-Rectangle-Format besonders gut für Anzeigen mit Streaming-Inhalten eignet. Der Erfolg dieses Format hängt damit stark mit dem derzeitigen Interesse an Online-Videos zusammen.

Kaum nachgefragt werden dem Report nach derzeit Skyscraper (6,1 Prozent Anteil an allen Banner-Auslieferungen) und 180 mal 150 Pixel große 'Rectangles' (2,6 Prozent Anteil). Interessant für Werbetreibende: Bei einer Vorgängerstudie vor zwei Jahren war die EIAA noch zu einem vollkommen anderen Ergebnis gekommen. Im Jahr 2004 war noch das 468 mal 60 Pixel große 'traditional Banner' am meisten ausgeliefert worden (Anteil an allen Banner-Auslieferungen heute: 20,6 Prozent). Das 'Super-Banner' dagegen hatte mit einem Anteil von 8,6 Prozent vor zwei Jahren noch eine recht überschaubare Marktbedeutung.

In Deutschland ist ebenfalls das 'Super-Banner' das beliebteste Werbeformat (Anteil an allen Banner-Auslieferungen: 28,3 Prozent). Auf Platz zwei des Banner-Rankings folgt das 'traditional Banner' (25,4 Prozent). Platz drei belegt das Rectangle-Format (12,5 Prozent).

Für die Studie hat die EIAA über 150 Milliarden Ad Impressions ausgewertet, die zwischen Januar und Juni 2006 ausgeliefert wurden. Berücksichtigt wurden unter anderem Ad Impressions von AdLink  , MSN  , Tiscali  , Lycos  , Yahoo   und United Internet  .