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AGOF: Internet mausert sich zur optimalen Werbeplattform
30.03.2006 (iBusiness) Laut der AGOF-Studie 'Internet Facts III' haben drei Viertel der deutschen Internetnutzer in den vergangenen zwölf Monaten über das Internet eingekauft. Durch die steigenden Nutzungszahlen hat sich das Internet zudem zu einer optimalen Werbeplattform entwickelt.
Die Geschlechterverteilungen der Internetnutzer und der Gesamtbevölkerung werden sich dabei laut der Studie immer ähnlicher. Bei der Verteilung in den Altersklassen zeigt sich im Internet der Schwerpunkt bei den 14-49-jährigen Personen, wobei auch die gehobenen Altersgruppen mehr und mehr online zu finden sind. Aufgrund der insgesamt immer noch etwas jüngeren Online-Nutzerschaft ist der Anteil der berufstätigen und in Ausbildung befindlichen Personen entsprechend höher als in der Gesamtbevölkerung.
Laut den Analysten sind nur 5,2 Prozent der Nicht-Internetnutzer unter 29 Jahren alt. Dieser Umstand zeigt, dass die jungen Altersklassen fast vollständig im Internet präsent sind, d.h. die nachwachsende Generation komplett als Onliner aufwächst. Für Werbetreibende macht diese Entwicklung eine Online-Präsenz unabdingbar, wenn sie eine adäquate Abdeckung dieser potentiellen Kundenschichten erreichen wollen.
Für 90,3 Prozent und damit die überwiegende Mehrheit der Online-Nutzer steht laut AGOF die Nutzung des Internets von zu Hause aus nach wie vor an erster Stelle, gefolgt von den Zugriffen am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz. Auf Platz drei folgen die Zugriffe bei Freunden und Verwandten. Ein Drittel der Internetnutzer (33,2 Prozent) geht dabei laut den Analysten zu Hause über DSL ins Internet. Auf Platz zwei folgt für 28,6 Prozent der Zugang per ISDN. Ein Viertel der Internetnutzer (25,0 Prozent) greift beim heimischen Gang in das Internet auf ein analoges Modem zurück. Weitere 10,2 Prozent der User nutzen ein Kabelmodem, Satellit oder eine andere Verbindungstechnik für den Online-Zugang.
Laut AGOF nutzen mit 26,9 Prozent etwas mehr als ein Viertel der Onliner das Internet überwiegend zu privaten Zwecken. Bei 17,9 Prozent hat die Internetnutzung überwiegend berufliche Gründe oder hängt mit der Schule bzw. dem Studium zusammen. Bei 7,2 Prozent der User ist die Online-Nutzung sowohl privat wie auch beruflich motiviert. Ausschließlich privat oder beruflich nutzen 48 Prozent das Internet. Diese Angaben zeigen, dass 52 Prozent der Onliner sowohl aus privaten wie auch beruflichen Gründen im Internet sind - ein Umstand, der die parallele Etablierung des Internets im Lebens- und Berufsumfeld der Menschen unterstreicht.
Die Ergebnisse der abgefragten Produktinteressen unter den Online-Nutzern zeigen, dass die Internetnutzerschaft ein breites Interessensspektrum aufweist. Auf dem ersten Platz bei den Produktinteressen stehen für 62,1 Prozent der Internetnutzer Bücher, gefolgt von Musik-CD's mit 61,0 Prozent der Nutzer. Auf Platz drei landen Urlaubs- und Last-Minute-Reisen mit 60,6 Prozent. Für mehr als die Hälfte der Onliner sind Produkte wie Eintrittskarten, Unterhaltungselektronik, Mode oder Schuhe, Autos sowie Telekommunikations-produkte von Interesse. Ebenfalls unter den Top-10-Produkten finden sich Filme (DVDs / Videos) und Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen.
Die Mehrheit der Internetnutzer plant laut der Untersuchung innerhalb der nächsten zwölf Monate Käufe von Urlaubs- und Last-Minute-Reisen, Flug- und Bahntickets, Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen sowie Computer-Hardware. Auf den weiteren Plätzen im Ranking folgen Kaufabsichten für elektrische Haushaltsgeräte, Unterhaltungselektronik, Möbel und Wohnungseinrichtung, Heimwerkerbedarf, Computer-Software und Telekommunikationsprodukte.
Der Vergleich zwischen den Internetnutzern und Nicht-Internetnutzern zeigt laut den Analysten mehrheitlich die gleichen Produktschwerpunkte bei der zukünftigen Kaufplanung. Allerdings wird deutlich, dass der Anteil an Personen, die sich mit der Kaufplanung für ein bestimmtes Produkt tragen, bei den Internetnutzern deutlich höher ist als bei den Nicht-Internetnutzern. So planen z.B. 63,9 Prozent der Internetnutzer Urlaubsreisen, während es bei den Nicht-Internetnutzern nur 43,2 Prozent sind.
Für nahezu alle Internetnutzer spielt laut AGOF die Suche nach Produktinformationen im Internet eine wichtige Rolle. Insgesamt haben sich 34,54 Millionen, das sind 95,3 Prozent der Nutzer, bereits online über Produkte informiert. Im Vordergrund der Informationssuche im Netz stehen die Bereiche, bei denen die Vorteile der schnellen und übergreifenden Online-Recherche zum Tragen kommen. Auf Platz eins rangiert hier für 60,4 Prozent der Internetnutzer die Informationssuche zu Urlaubs- und Last-Minute-Reisen. Für über die Hälfte der Onliner folgen auf den nächsten Plätzen bei der Online-Recherche Flug- und Bahntickets, Bücher, Autos, Hotels sowie Eintrittskarten. Musik-CDs, Telekommunikationsprodukte, Computer-Hardware und -Zubehör sowie Unterhaltungselektronik runden die Top-10-Produkte bei der Online-Recherche ab.
Die verschiedenen Altersklassen der Onliner zeigen laut den Analysten unterschiedliche Schwerpunkte im Ranking der Produkte, zu denen Informationen im Internet gesucht werden. Die Nutzeranteile bei den hervorgehobenen Produkten liegen jeweils über dem Prozentsatz der Onliner insgesamt, die sich zu diesem Produkt schon einmal online informiert haben. So haben sich beispielsweise 69,5 Prozent der 14-19-Jährigen bereits einmal zu Musik-CDs im Internet informiert - bei den Onlinern insgesamt sind es 47,8 Prozent der Nutzerschaft. Die in den einzelnen Altersklassen hervorgehobenen Waren machen deutlich, welche Altersgruppen sich besonders intensiv mit der Online-Recherche zu bestimmten Produkten beschäftigen. Die 14-39-Jährigen sind insgesamt überdurchschnittlich aktiv bei Produktrecherchen, gefolgt von den 40-49-Jährigen. Für ausgewählte Produkte, wie z.B. Hotels oder Medikamente, stellen auch die über 50-Jährigen eine treibende Kraft bei der Online-Recherche dar.
Die Internetnutzer informieren sich laut AGOF nicht nur mehrheitlich über Produkte im Internet, sondern auch der Online-Kauf spielt für sehr viele von ihnen eine zentrale Rolle. So haben insgesamt 75,5 Prozent der Onliner, das sind 27,36 Millionen Menschen, in den vergangenen zwölf Monaten Produkte über das Internet gekauft. Dabei beschränkt sich die Produktpalette nicht mehr nur auf wenige, standardisierte Produktkategorien wie Bücher oder CDs, sondern sie hat sich mittlerweile auf nahezu alle Produktkategorien ausgeweitet. Bücher sind nach wie vor das Online-Shopping-Produkt Nummer eins, gefolgt von Eintrittskarten, Flug- und Bahntickets sowie Hotelbuchungen.
Das AGOF-Universum umfasst 91,0 Prozent der Internetnutzer in den letzten drei Monaten. Das heißt, 32,95 Millionen Internetnutzer werden pro Quartal im AGOF-Universum erreicht, haben also mindestens eine PageImpression (PI) innerhalb von drei Monaten auf mindestens einem der AGOF-Angebote ausgelöst. Damit ist die Abdeckung der AGOF-Studie sehr hoch und weiter steigend.
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