Online-Werbung werden weiter höchste Zuwachsraten prognostiziert

Laut dem Deutschen Webebarometer von United Internet Media    spricht die deutliche Mehrheit der befragten Medien und Media-Entscheider der Werbung im Bereich Online für die nächsten zwölf Monate ein deutliches Wachstum voraus. An zweiter Stelle folgen Direktmarketing und der Verkaufsförderung.

Diese Tendenz spiegelt sich auch bei den Prognosen zu den Werbeumsätzen nieder: Online führt deutlich vor Direktmarketing und der Verkaufsförderung. Bei den klassischen Medien liegen TV und Publikums- sowie Fachzeitschriften vorn. Verlierer sind dabei die Medien Plakat und Tageszeitungen. Ihnen wird ein sogar Rückgang von rund einem Prozent prognostiziert.

Drei Viertel der Befragten erwarteten dabei kurzfristig einen deutlich positiven Effekt durch die Flussball-WM. Das galt für den Werbermarkt und die Wirtschaft insgesamt. Mehr als 40 Prozent der Umfrageteilnehmer sehen durch das Sportgroßereignis für beide Bereiche sogar eine mittelfristige Belebung. Langfristig gehen jedoch über die Hälfte von keiner Auswirkung auf das Märktewachstum aus.

40 Prozent der Befragten sehen die Medienkrise als überwunden. 2005 waren es gerade 17,4 Prozent der Befragten. Neben dem Anziehen der Binnenkonjunktur und der abgeschlossenen Marktbereinigung haben nach Meinung der Studienteilnehmer vor allem viele Anbieter die Wichtigkeit und den Wert guter Werbung wieder verstärkt in den Vordergrund gerückt.

Über die Hälfte der Befragten sieht für 2006 eine verbesserte gesamtwirtschaftliche Lage. Vor allem die vorgezogenen Konsumausgaben im Zuge der Mehrwertsteuererhöhung 2007 sein ein Grund. Dennoch haben im Januar noch 72,1 Prozent der Befragten eine positive gesamtwirtschaftliche Einschätzung abgeben, während es im Mai nur noch 56,6 Prozent waren.

Befragt wurden Top-Entscheider aller Mediendisziplinen.