Analyse: Erstmals mehr Investitionen in Online- als in Radio-Werbung

Für dieses Jahr erwarten die Marktforscher von Zenith Optimedia   ein Wachstum der Internetwerbeausgaben um 28,2 Prozent. Grund für die angepassten Prognosen: In den vergangenen drei Monaten seien bereits "gewaltige Mengen Geld" ins Web geflossen. Die am schnellsten wachsenden Märkte sind Mittel- und Osteuropa sowie der Nahe Osten.

In ihrer Studie 'Advertising Expenditure Forecast' kommen die Marktforscher zu folgenden Ergebnissen: Die Online-Werbung wird bis 2009 sechsmal so schnell wachsen wie Werbung in traditionellen Medien. Der Anteil der Online-Werbung am Gesamtmarkt wird von 5,8 auf 8,7 Prozent steigen. Bereits jetzt beträgt der Anteil der Internet-Werbung in Norwegen, Schweden und Großbritannien zehn Prozent. 2009 wird dieser Wert laut Studie auch in folgenden Ländern erreicht sein: Australien, Kanada, Dänemark, Israel, Japan, Süd-Korea, Taiwan und USA. Den höchsten Anteil am Gesamtwerbemarkt erzielt Online-Werbung in Großbritannien. In diesem Jahr wird der Anteil auf 16,6 Prozent und bis 2009 sogar auf 22,6 Prozent steigen, so die Marktforscher.

Zenith Optimedia schätzt, dass die Internetwerbeausgaben in diesem Jahr um 28,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr steigen werden. Damit wird die Online-Werbung die Radio-Werbung bereits 2008 überflügeln, ein Jahr früher, als die Marktforscher noch im Dezember 2006 schätzten.